現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

前言
第一篇 理論篇
第一章 國(guó)際營(yíng)銷的涵義及其演進(jìn)
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的范圍
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的演進(jìn)
第二章 國(guó)際營(yíng)銷的主體及其動(dòng)因
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的主體
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因
第三章 國(guó)際營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 馬克思主義國(guó)際經(jīng)濟(jì)理論
第二節(jié) 國(guó)際貿(mào)易理論
第三節(jié) 對(duì)外直接投資和跨國(guó)公司理論
第四節(jié) 國(guó)家營(yíng)銷理論
第二篇 環(huán)境篇
第四章 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境和國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際金融環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境
第四節(jié) 東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第五節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化
第五章 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷與政治環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際政治環(huán)境
第三節(jié) 東道國(guó)的政治架構(gòu)
第四節(jié) 東道國(guó)的政治氣候
第五節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)
第六章 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷與法律環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際法律環(huán)境
第三節(jié) 東道國(guó)的法律環(huán)境
第四節(jié) 反傾銷法
第五節(jié) 國(guó)際商務(wù)爭(zhēng)端的解決
第七章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷與文化環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境分析與適應(yīng)
第八章 國(guó)際營(yíng)銷的科學(xué)技術(shù)、自然和人口環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷與科學(xué)技術(shù)、自然和人口環(huán)境
第二節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 自然地理環(huán)境
第四節(jié) 人口環(huán)境
第三篇 市場(chǎng)篇
第九章 國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的形成
第二節(jié) 世界市場(chǎng)的發(fā)展
第三節(jié) 當(dāng)代世界市場(chǎng)的特征
第十章 國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)
第一節(jié) 國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)概述
第二節(jié) 北美市場(chǎng)
第三節(jié) 歐盟市場(chǎng)
第四節(jié) 亞太市場(chǎng)
第五節(jié) 新興大市場(chǎng)
第十一章 國(guó)際功能市場(chǎng)
第一節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)
第二節(jié) 國(guó)際組織市場(chǎng)
第三節(jié) 國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)
第十二章 國(guó)際消費(fèi)者及其行為
第一節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者行為的概念及研究意義
第二節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者行為特征及發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者行為的研究與調(diào)查
第四篇戰(zhàn)略篇
第十三章 國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第一節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式
第二節(jié) 出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式
第三節(jié) 契約進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式
第四節(jié) 投資進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式
第十五章 國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策
第一節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策與戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位建立
第二節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)組合決策
第三節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)模式
第十六章 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及其影響因素
第二節(jié) 波特實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位及其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的雙贏競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第五節(jié) 藍(lán)海戰(zhàn)略
第十七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容及其作用
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合調(diào)整
第五篇 策略篇
第十八章 國(guó)際產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品整體
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期及其對(duì)策
第四節(jié) 國(guó)際新產(chǎn)品策略
第五節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品品牌和包裝策略
第十九章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際定價(jià)的意義及其影響因素
第二節(jié) 國(guó)際定價(jià)目標(biāo)與方法
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)取向與報(bào)價(jià)技巧
第二十章 國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷渠道的概念和分類
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷渠道管理
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)物流管理
第二十一章 國(guó)際促銷策略
第一節(jié) 國(guó)際促銷及其組合
第二節(jié) 國(guó)際廣告
第三節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系
第四節(jié) 國(guó)際人員推銷
第五節(jié) 國(guó)際銷售促進(jìn)
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)口碑與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)促銷
第二十二章 國(guó)際綠色營(yíng)銷策略
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷與國(guó)際綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 國(guó)際綠色營(yíng)銷的意義
第三節(jié) 國(guó)際綠色營(yíng)銷策略
第六篇 管理篇
第二十三章 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的組織與管理
第二十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)規(guī)劃
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的制定
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)管理
第二十五章 國(guó)際營(yíng)銷組織
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織的演進(jìn)
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)形式
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織的選擇
第二十六章 國(guó)際營(yíng)銷控制
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷控制的涵義及其程序
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷控制的類型
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷控制的方法及其影響因素
第二十七章 國(guó)際營(yíng)銷管理技術(shù)
第一節(jié) 跨文化營(yíng)銷
第二節(jié) 國(guó)際客戶關(guān)系管理
第三節(jié) 國(guó)際供應(yīng)鏈管理
第四節(jié) 國(guó)際電子商務(wù)
第二十八章 國(guó)際營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的系統(tǒng)構(gòu)成
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)過程、原則與方法
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)內(nèi)容
參考文獻(xiàn)
后記