國際化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視

     目錄
   透視“產(chǎn)業(yè)化研究”（代序）
    上篇 形勢變化——媒介產(chǎn)業(yè)化研究的緣起
   第一章 關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化研究
    媒介產(chǎn)業(yè)化研究緣起
    媒介產(chǎn)業(yè)化理論的提出
    對媒介產(chǎn)業(yè)化概念的質(zhì)疑與思考
   第二章 媒介產(chǎn)業(yè)化再思考
    媒介經(jīng)營的“小腦發(fā)達大腦萎縮
    媒介成為產(chǎn)業(yè)升級的爭奪焦點
    應(yīng)該注意帶有國際背景的兩種媒介經(jīng)營組織
    市場整合：國內(nèi)媒介和國外資本的合流
   第三章 注意：形勢已經(jīng)發(fā)生變化
    1996年廣告市場的幾個突出現(xiàn)象
    引發(fā)市場變化的幾點因素
    廣告經(jīng)營中幾個應(yīng)變的重大課題
   第四章 形勢很嚴峻
    媒介產(chǎn)業(yè)化是大勢所趨
    媒介產(chǎn)業(yè)化概念是對媒介經(jīng)營實踐的理論回應(yīng)
    融合化是國際媒介發(fā)展的新趨勢
    中國已形成巨大的媒介市場
    大市場、大媒介與大資本——媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢
    本土廣告業(yè)發(fā)展憂思
    中篇 力量游戲——媒介產(chǎn)業(yè)化進程的現(xiàn)狀考察
   第五章 媒介經(jīng)營的基本情況考察——媒介經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查之一
    單一化經(jīng)營結(jié)構(gòu)危機四伏
    買方市場下的媒介經(jīng)營困境
    99年廣告價格熊市似成定局
   第六章 媒介經(jīng)營中的體制、資金問題考察——媒介經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查之二
    自主經(jīng)營是媒介經(jīng)營的基本狀況
    媒介經(jīng)營結(jié)構(gòu)單一偏重于廣告收入
    媒介資金支出結(jié)構(gòu)分布不均衡
    體制與資金問題是媒介經(jīng)營面臨的主要難題
   第七章 供求關(guān)系與媒介影響力——電視媒體面臨的新挑戰(zhàn)
    問題的提出與認識定位
    關(guān)于國外電視媒體影響力衰退的認識
    關(guān)于我國電視媒體影響力的認識
   第八章 轉(zhuǎn)型期的日本大眾媒介產(chǎn)業(yè)
    日本綜合信息產(chǎn)業(yè)型報紙的形成與發(fā)展
    九十年代的日本出版業(yè)
    日本電視產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造變化
   第九章 前因與后果：專業(yè)媒介購買公司的崛起
   第十章 是盟友還是競爭對手？——業(yè)界對于專業(yè)媒介購買公司的認知和反應(yīng)
    業(yè)界對于專業(yè)媒介購買公司的認知情況
    業(yè)界對于專業(yè)媒介購買公司的態(tài)度和評價
   第十一章 信息市場的主力軍——媒介企業(yè)集團
    信息時代與媒介企業(yè)集團
    時代華納集團
    新聞集團
    迪斯尼集團
    威卡姆集團
    貝塔斯曼集團
    美國電訊公司集團
   第十二章 1998：力量游戲與市場整合
    廣告市場的“地殼”發(fā)生了變動
    跨國廣告公司的力量演進
    媒介霸主的強勢弱化
    力量游戲：匯流與整合
    展望：商海觀潮
    下篇 個案透視——媒介·消費·經(jīng)營專項報告
   第十三章 中國電視媒介的品牌營銷效果研究
    中國電視媒介市場的基本概況
    品牌與電視媒介關(guān)系分析
    品牌的全國知名度與中央電視臺關(guān)系分析
    附：電視媒介收視率市場概況分析
   第十四章 城市消費者媒介消費行為解析
    媒介生態(tài)背景
    媒介共棲現(xiàn)象
    媒介共棲原因
   第十五章 城市居民媒介接觸行為研究
    城市居民電視媒介接觸行為
    城市居民廣播媒介接觸行為
    城市居民報紙媒介接觸行為
    城市居民雜志媒介接觸行為
   第十六章 專業(yè)媒介購買公司的考察
    關(guān)于專業(yè)媒介購買公司的界定
    專業(yè)媒介購買公司的國際背景分析
    專業(yè)媒介購買公司在中國的活動