本書的邏輯結構體系分為四篇十六章，第一篇向學生介紹市場營銷的基本原理；第二篇介紹了市場營銷的戰(zhàn)略；第三篇涉及市場營銷的各項基本策略和戰(zhàn)術；第四篇介紹了市場營銷新觀念、營銷新戰(zhàn)略、營銷新策略與經營管理新趨勢。本書作為高職教育的系列教材，其突出的特點主要是：堅持科學性、突出實用性，強調創(chuàng)新性。1科學性。本書吸取了美國菲利普·科特勒等著名營銷專家，學者的成熟理論和最新研究成果，并吸取了當今國內外市場營銷的主要著作和教材的精華之處編寫而成。2應用性。本書以教育部最新制定的《高職高專市場營銷課程教學基本要求》為依據，營銷理論敘述以必需為度，營銷策略及技巧介紹以具體、明確、容易掌握為原則在行文上力求通俗生動、鮮明流暢、嚴謹有序，并在每章后面附有思考題和案例分析題，幫助學生對內容進行理解、消化吸收。3創(chuàng)新性。本書無論在體系結構上，還是在內容的處理上，均不同于引進的市場營銷教材，也不同于傳統的大學教材，而是根據實踐的需求和學生的特點，增加了全球營銷戰(zhàn)略、六要素的CIS、整合營銷傳播、網絡廣告、虛擬企業(yè)、人文操作等內容；在體系結構上獨樹一幟，增設了市場營銷戰(zhàn)略與市場營銷創(chuàng)新等章節(jié)。本書體系新穎，內容豐富、涉及面廣，使之更加符合學科特色和時代要求。
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