公益廣告導(dǎo)論（修訂本）

定　價：￥20.00

作　者：	潘澤宏著
出版社：	中國廣播電視出版社
叢編項：	新聞理論叢書
標(biāo)　簽：	公益廣告

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ISBN：	9787504336309	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	341	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書我國第一部系統(tǒng)研究公益廣告的專著。書的前部分是公益廣告的基礎(chǔ)理論研究。作者將公益廣告置于研究視界的中心，從傳播學(xué)、電視學(xué)、廣告學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)、倫理學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)等不同學(xué)科的視角，對公益廣告進(jìn)行全方位的掃描，力求揭示公益廣告出現(xiàn)的歷史必然性、公益廣告的獨(dú)特個性及其社會文化功能，并從藝術(shù)學(xué)角度，對公益廣告的藝術(shù)構(gòu)成、藝術(shù)創(chuàng)作過程等進(jìn)行了深入細(xì)致的探討。書的后部分，對公益廣告的欄目及公益廣告精品進(jìn)行個案研究，具體分析評價作品，把基礎(chǔ)理論與具體創(chuàng)作實踐結(jié)合起來。這既有利于加深對基礎(chǔ)理論的理解和把握，又能對具體創(chuàng)作中的成敗得失進(jìn)行理性思考，切實有效地幫助廣告創(chuàng)作人員提高自己的鑒賞水平和創(chuàng)作水平。

作者簡介

　　潘澤宏，1935年4月，湖南武岡市人。1958年從東北師大中文系畢業(yè)后，先后兩次脫產(chǎn)分別進(jìn)修文藝?yán)碚摵兔缹W(xué)。教授?，F(xiàn)為湖南文學(xué)學(xué)會理事、湖南文藝?yán)碚撗芯繒檰?、湖南癥狀學(xué)學(xué)會副會長。主要論著有：《文學(xué)基礎(chǔ)知識》（合編）、《馬克思主義文藝?yán)碚摗罚ê暇帲?、《形象思維理論的形成、發(fā)展及其在我國的流傳》（執(zhí)筆）、《〈在延安文藝的座談會上的講話〉兩種不同版本的比較研究》（論文）、“關(guān)于建構(gòu)文藝學(xué)新體系的構(gòu)想”系列論文、電視評論系列論文、《藝術(shù)文化學(xué)》（專著）、《公益廣告導(dǎo)論》（專著）等，共百多萬字。

圖書目錄

第一章公益廣告的定位
  公益廣告的界說
  公益廣告的根基-真
  公益廣告的靈魂-善
  公益廣告的魅力-美
第二章公益廣告的社會學(xué)審視
  公益廣告與社會發(fā)展
  公益廣告與民族傳統(tǒng)
  公益廣告與現(xiàn)實生活
第三章公益廣告的文化學(xué)審視
  公益廣告的文化特性
  公益廣告的文化功能
  公益廣告的文化功用的發(fā)揮
  廣告人的文化品位
第四章公益廣告的倫理學(xué)審視
  社會整合需要公益廣告
  公益廣告——現(xiàn)實的倫理學(xué)
  倡志自重敬人、謙誠禮讓的社會公德
  提倡“我為從，人人為我”的職業(yè)道德
  培養(yǎng)互敬互愛、永續(xù)利用的生態(tài)倫理觀
  率先垂范輿論監(jiān)督
第五章公益廣告的審美價值
  公益廣告的價值及其審美價值的關(guān)系
  公益廣告的審美類型
  公益廣告的審美形式
第六章公益廣告的藝術(shù)構(gòu)成
  公益廣告作為一門藝術(shù)
  文案
  畫面
  語言
  音樂
第七章公益廣告的創(chuàng)作
……
第八章公益廣告文化底蘊(yùn)的開掘
第九章公益廣告藝術(shù)表現(xiàn)的基本方法與技巧
第十章受眾的接受心理與廣告的藝術(shù)結(jié)構(gòu)層次
第十一章公益廣告播出的心理學(xué)問題
第十二章公益廣告前瞻
評論
后記