中國(guó)旅游市場(chǎng)需求與開發(fā)

第一章現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求與市場(chǎng)開發(fā)
第一節(jié)現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)影響因素
一. 文化因素與現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)
二. 社會(huì)因素與現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求
三. 個(gè)人因素與現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求
四. 心理因素與現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求
第二節(jié)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求模式與決策評(píng)估
一. 現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求模式
二. 現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求開發(fā)的決策類型
三. 現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求開發(fā)的決策過(guò)程
四. 旅游后市場(chǎng)需求開發(fā)的決策評(píng)價(jià)
第三節(jié)現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
一. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)
二. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)的消費(fèi)函數(shù)
三. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)的消費(fèi)需求
第四節(jié)現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)時(shí)空分布規(guī)律
一. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)時(shí)空分布規(guī)律的流動(dòng)性
二. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)時(shí)空分布規(guī)律的區(qū)域性
三. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)時(shí)空分布規(guī)律的季節(jié)性
四. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)時(shí)空分布規(guī)律的規(guī)模性
五. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)時(shí)空分布規(guī)律的波動(dòng)性
六. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)時(shí)空分布規(guī)律的集中性
七. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)時(shí)空分布規(guī)律的層次性
第五節(jié)現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)開發(fā)營(yíng)銷策略
一. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)的細(xì)分
二. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)細(xì)分選擇
三. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)定位
四. 現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)開發(fā)營(yíng)銷戰(zhàn)略
五. 現(xiàn)代旅游市場(chǎng)開發(fā)營(yíng)銷組合
六. 現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)
本章小結(jié)
第二章中國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的對(duì)策
第一節(jié)現(xiàn)代國(guó)際旅游需求市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)
一. 旅游重心向東轉(zhuǎn)移
二. 客源市場(chǎng)趨向分散
三. 旅游需求趨向多樣
四. 中遠(yuǎn)程旅游漸趨興旺
五. 出游時(shí)間趨短出游次數(shù)增加
六. 集團(tuán)聯(lián)合與網(wǎng)絡(luò)旅游勢(shì)在必行
第二節(jié)中國(guó)現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
一. 中國(guó)現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇
二. 中國(guó)現(xiàn)代旅游需求市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)
第三節(jié)中國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的總體政策目標(biāo)
一. 政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略
二. 目標(biāo)市場(chǎng)策略
三. 自身發(fā)展的良好機(jī)遇
四. 旅游產(chǎn)品發(fā)展機(jī)遇
第四節(jié)中國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
一. 廣告創(chuàng)意
二. 銷售促銷
三. 公關(guān)促銷
第五節(jié)中國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的形象傳播策略
一. 旅游目的地形象涵義
二. 旅游目的地形象傳播策略
三. 旅游宣傳主題傳播策略
第六節(jié)中國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
一. 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新特點(diǎn)
二. 中國(guó)發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的障礙
三. 中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施策略
四. 中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略重點(diǎn)
第七節(jié)中國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的營(yíng)銷公關(guān)戰(zhàn)略
一. 旅游營(yíng)銷公關(guān)策劃模式
二. 旅游營(yíng)銷公關(guān)策略謀略
第八節(jié)中國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的廣告策劃戰(zhàn)略
一. 旅游廣告分類
二. 旅游廣告策劃
三. 旅游廣告策劃方案的制約因素
第九節(jié)中國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
一. 旅游產(chǎn)品品種策劃
二. 市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)略策劃
第十節(jié)中國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略
一. 旅游新產(chǎn)品開拓戰(zhàn)略
二. 旅游舊產(chǎn)品市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略
三. 新舊旅游產(chǎn)品組合的市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略
本章小結(jié)
第三章中國(guó)入境旅游需求市場(chǎng)總體特征與
市場(chǎng)開發(fā)
第一節(jié)入境旅游需求市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)
一. 入境旅游需求市場(chǎng)的支出結(jié)構(gòu)
二. 入境旅游需求市場(chǎng)支出結(jié)構(gòu)的區(qū)域性
第二節(jié)入境旅游需求市場(chǎng)的時(shí)空分布規(guī)律
一. 入境旅游需求市場(chǎng)的流動(dòng)性
二. 入境旅游需求市場(chǎng)的區(qū)域性
三. 入境旅游需求市場(chǎng)的集中性
四. 入境旅游需求市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)性
五. 入境旅游需求市場(chǎng)的季節(jié)性
六. 入境旅游需求市場(chǎng)的規(guī)模性
七. 入境旅游需求市場(chǎng)的多樣性
第三節(jié)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)總體開發(fā)戰(zhàn)略
一. 目標(biāo)市場(chǎng)開發(fā)
二. 市場(chǎng)促銷重點(diǎn)
三. 市場(chǎng)形象定位
四. 旅游產(chǎn)品配套
五. 市場(chǎng)開發(fā)預(yù)測(cè)
六. 市場(chǎng)促銷戰(zhàn)略
七. 市場(chǎng)促銷宣傳
八. 銷售渠道策略
九. 市場(chǎng)促銷方式
本章小結(jié)
第四章中國(guó)入境旅游目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)需求
特征與市場(chǎng)開發(fā)
第一節(jié)歐洲旅游市場(chǎng)需求特征與發(fā)展趨勢(shì)
一. 歐洲旅游需求市場(chǎng)的總體特征
二. 歐洲旅游需求的市場(chǎng)規(guī)模
三. 歐洲旅游需求市場(chǎng)發(fā)達(dá)的原因
四. 歐洲旅游需求市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
五. 歐洲旅游市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略
六. 德國(guó)入境旅游市場(chǎng)需求特征及市場(chǎng)開發(fā)
七. 俄羅斯入境旅游市場(chǎng)需求特征及市場(chǎng)開發(fā)
第二節(jié)亞太旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
一. 亞太旅游市場(chǎng)需求的總體特征
二. 東南亞五國(guó)市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
三. 澳大利亞旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
四. 港澳旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
五. 臺(tái)灣旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
六. 日本入境旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
七. 韓國(guó)入境旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
第三節(jié)美洲地區(qū)旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
一. 美洲旅游需求市場(chǎng)總體特征
二. 北美入境旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
三. 美國(guó)入境旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
第四節(jié)非洲旅游市場(chǎng)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)
一. 非洲旅游市場(chǎng)需求特征
二. 非洲旅游市場(chǎng)需求障礙
第五節(jié)新興旅游市場(chǎng)需求特征與開發(fā)策略
一. 印度旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
二. 穆斯林中東旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
三. 以色列旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
本章小結(jié)
第五章中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求特征與市場(chǎng)
開發(fā)
第一節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求總體特征
一. 高度重視, 發(fā)展快速
二. 基礎(chǔ)廣闊, 關(guān)聯(lián)帶動(dòng)
三. 扶貧致富, 持續(xù)發(fā)展
四. 潛力巨大, 前景燦爛
第二節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的需求特征與市場(chǎng)開發(fā)
一. 國(guó)內(nèi)旅游需求特征的影響因素
二. 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的時(shí)空分布規(guī)律
三. 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的行為特征
四. 國(guó)內(nèi)旅游需求市場(chǎng)的開發(fā)戰(zhàn)略
五. 國(guó)內(nèi)潛在旅游市場(chǎng)細(xì)分及開發(fā)策略
第三節(jié)國(guó)內(nèi)旅游熱點(diǎn)地區(qū)的客源市場(chǎng)需求特征與
市場(chǎng)開發(fā)
一. 國(guó)內(nèi)旅游熱點(diǎn)地區(qū)市場(chǎng)需求特征
二. 國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)旅游地區(qū)的市場(chǎng)開發(fā)
第四節(jié)中西部旅游冷溫地區(qū)客源市場(chǎng)需求特征與
開發(fā)研究
一. 國(guó)內(nèi)中西部旅游冷溫地區(qū)的旅游市場(chǎng)特征研究
二. 國(guó)內(nèi)中西部旅游冷溫地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
本章小結(jié)
第六章中國(guó)出境旅游市場(chǎng)需求特征及戰(zhàn)略
管理
第一節(jié)出國(guó)旅游市場(chǎng)需求特征及戰(zhàn)略管理
一. 出境旅游市場(chǎng)發(fā)展的階段性
二. 出境旅游市場(chǎng)的總體特征
三. 出境旅游市場(chǎng)的需求特征
四. 出境旅游市場(chǎng)的客流特點(diǎn)
五. 出境旅游市場(chǎng)的細(xì)分
六. 出境旅游市場(chǎng)的政策管理
第二節(jié)邊境旅游市場(chǎng)需求特征及戰(zhàn)略管理
一. 邊境旅游的定義
二. 邊境游的市場(chǎng)的需求特征
三. 邊境游的發(fā)展戰(zhàn)略與政策選擇
本章小結(jié)
主要參考文獻(xiàn)
致謝