現代市場營銷學

前言
第一章 市場營銷的含義、任務和觀念
第一節(jié) 市場營銷的含義
第二節(jié) 市場營銷的任務
第三節(jié) 市場觀念
第二章 營銷市場研究
第一節(jié) 營銷市場及其構成要素
第二節(jié) 消費品市場
第三節(jié) 生產資料市場
第三章 消費者需求和購買行為研究
第一節(jié) 消費者需求分析
第二節(jié) 消費者購買動機與購買行為分析
第三節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第四章 企業(yè)市場營銷環(huán)境研究
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的重要性
第二節(jié) 宏觀市場環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場環(huán)境
第五章 營銷市場調研
第六章 市場營銷決策
第七章 市場細分和目標市場決策
第八章 產品決策
第九章 價格決策
第十章 銷售渠道決策
第十一章 促銷決策
第十二章 市場營銷戰(zhàn)略決策
第十三章 國際市場營銷決策
第十四章 市場營銷管理
主要參考文獻