啤酒也瘋狂

　　本書(shū)（1997年出版）描述了約350年的美國(guó)啤酒發(fā)展史，剖析了近20年目睹之怪現(xiàn)狀，探討市場(chǎng)營(yíng)鎖的基本法則。在不搞經(jīng)營(yíng)、不懂經(jīng)濟(jì)的人看來(lái)，講經(jīng)濟(jì)的書(shū)多半是枯燥乏味的，然而，菲利普結(jié)合真人真事娓娓道來(lái)，把品牌呀、形象呀、價(jià)位呀，講得深入淺出，見(jiàn)木又見(jiàn)林，竟使人覺(jué)得好懂了。這是他家學(xué)淵博，將理論融會(huì)貫通的結(jié)果，是他10年職業(yè)生涯風(fēng)雨歷程的經(jīng)驗(yàn)之談。他的文風(fēng)亦莊亦諧，鞭辟入里，頗有幾分黑色幽默的味道。無(wú)怪乎，〈讀者文摘〉的前任主編托尼·安廷（Tony Antin）初拿起《啤酒也瘋狂》，心里直犯嘀咕：'不可思議，一本通篇講啤酒的書(shū)！'讀罷卻大呼過(guò)癮，還希望看到本書(shū)的續(xù)集。《啤酒也瘋狂》展現(xiàn)了一幅驚心動(dòng)魄的歷史畫(huà)卷。70年代，美國(guó)進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)，商品不再是純經(jīng)濟(jì)的概念，已含有文化內(nèi)涵。大牌啤酒竟然越來(lái)越不吃香，進(jìn)口啤酒和小廠啤酒卻日益受到消費(fèi)者青睞，形成異軍突起的新增長(zhǎng)帶?？咳跞鈴?qiáng)食起家的美國(guó)啤酒業(yè)巨頭將MBA精英招至麾下，祭起改革創(chuàng)新的法寶，醉心于開(kāi)辟烏托邦式的新天地，將扭曲的沖動(dòng)引向商業(yè)性目的。逐步升級(jí)的啤酒大戰(zhàn)，導(dǎo)致動(dòng)輒斥資數(shù)百萬(wàn)美元，通過(guò)大眾媒體和超級(jí)市場(chǎng)的貨架，教唆青少年飲酒，籠絡(luò)少數(shù)民族、藍(lán)領(lǐng)工人、甚至城市犯罪團(tuán)伙。與此同時(shí)，各啤酒廠商之間勾心斗角，爾虞我詐，使出最狠毒、最狡詐的手段，相互詆毀制約、抄襲，到頭來(lái)，仍是慘淡經(jīng)營(yíng)，前途渺茫。本書(shū)是對(duì)當(dāng)代人奉為金科玉律的MBA營(yíng)銷理論進(jìn)行針砭的反經(jīng)，出自一個(gè)親身從事過(guò)公關(guān)廣告的美國(guó)人的手筆，更是令人驚奇不已。本書(shū)的價(jià)值應(yīng)該說(shuō)不在于它所給予的答案，而在于它所提出的問(wèn)題。言在啤酒中，意在啤酒外。

暫缺《啤酒也瘋狂》作者簡(jiǎn)介