MBA實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	（美）達(dá)拉斯·墨菲（Dallas Murphy）著；趙橋，賴禾譯
出版社：	海南出版社
叢編項(xiàng)：	市場營銷速成教程
標(biāo)　簽：	工商行政管理市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787806451342	出版時(shí)間：	1999-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	428	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書即以營銷學(xué)中的基本課題（4P：產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷）為主軸，并加強(qiáng)“顧客”與“行動(dòng)營銷”的新論，而將營銷概念應(yīng)用于真實(shí)商業(yè)世界中。在這本書中，對(duì)于規(guī)劃中的任何基本市場項(xiàng)目，人們尤其是那些需要立即獲得答案的人都能夠找到有條不紊而簡明扼要的論述。書中也有來自思想家、實(shí)踐者和世界上最好的MBA項(xiàng)目的觀點(diǎn)之精華。當(dāng)你必須作出重大的經(jīng)營策略且成敗在此一舉時(shí)，你需要立即獲得可靠、權(quán)威的信息。不是明天，也不是下個(gè)星期，而是現(xiàn)在！在《MBA：市場營銷速成教程》的協(xié)助下，你能如愿以償！不論你是一位艱苦奮斗的企業(yè)家，還是一個(gè)忙碌的市場經(jīng)理，或是一個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)步者，《MBA：市場營銷速成教程》都將雪中送炭：將你所需要的知識(shí)送到你的手中。

作者簡介

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圖書目錄

     目錄
   導(dǎo)讀營銷觀念及營銷組合
    “由內(nèi)而外”對(duì)照“由外而內(nèi)”
    快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場
   第一章產(chǎn)品
    設(shè)計(jì)/生命周期/產(chǎn)品開發(fā)/導(dǎo)入市場/
    成長期/成熟期與衰退期/產(chǎn)品生命
    周期模式的評(píng)論/品牌/包裝
   第二章價(jià)格
    以成本為基準(zhǔn)的訂價(jià)戰(zhàn)略/以價(jià)值為基準(zhǔn)
    的訂價(jià)戰(zhàn)略/以競爭為基準(zhǔn)的訂價(jià)戰(zhàn)略/
    密封投標(biāo)的訂價(jià)戰(zhàn)略/訂價(jià)與產(chǎn)品生命
    周期/其他訂價(jià)戰(zhàn)略/買賣交易/
    快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場
   第三章通路
    垂直整合與向外采購/中間商/分銷通路/
    垂直營銷體系/水平營銷體系/通路設(shè)計(jì)/
    分銷戰(zhàn)略/法律事物的考察/零售/
    分銷的實(shí)際作業(yè)/快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場
   第四章推廣
    攻占顧客的心/推廣組合/
    廣告：應(yīng)有盡有的教科書/人員銷售/
    業(yè)績促銷/公共關(guān)系/信息的種類/
    成本與推廣/推廣組合所需考察的因素/
    大眾傳播媒體：一個(gè)不算太新的工具/
    直銷/資料庫/快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場
   第五章顧客
    顧客行為/市場研究/研究計(jì)劃/預(yù)測(cè)/
    營銷與你我/購買行為中的個(gè)人影響/
    一對(duì)一的未來/關(guān)于隱私權(quán)/
    快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場
   第六章行動(dòng)營銷
    集合/細(xì)分/該不該采取細(xì)分/細(xì)分的基礎(chǔ)
    細(xì)分的行為基礎(chǔ)/細(xì)分是一種過程/
    營銷目標(biāo)/產(chǎn)品定位/發(fā)展產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
    的步驟/快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場
   附錄：重要名詞注釋