鐵路運(yùn)輸市場營銷

定　價：￥12.80

作　者：	鐵道部科技教育司編
出版社：	中國鐵道出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	鐵路運(yùn)輸

ISBN：	9787113032456	出版時間：	1999-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	250	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介市場營銷已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)的一種核心思維方式，在全國鐵路加快走向市場的今天，轉(zhuǎn)變思想觀念，加大改革力度，建立完善的鐵路運(yùn)輸市場營銷機(jī)制，勢在必行。本書結(jié)合鐵路現(xiàn)狀，主要講述鐵路客貨運(yùn)輸?shù)臓I銷觀念、市場分析、“4P”策略和營銷管理，引入了鐵路系統(tǒng)近年來大量的新的典型案例，力求系統(tǒng)、簡明、實(shí)用。本書可作為鐵路各類職工學(xué)校鐵路運(yùn)輸、經(jīng)濟(jì)管理及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為鐵路員工職前、職后的培訓(xùn)教材，還可供鐵路各級干部、職工、市場營銷人員和其它企業(yè)職員學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

暫缺《鐵路運(yùn)輸市場營銷》作者簡介

圖書目錄

     目錄
   第一章現(xiàn)代市場營銷導(dǎo)論
    第一節(jié) 市場
    第一節(jié) 市場營銷
    第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場營銷勢在必行
   第二章鐵路運(yùn)輸市場分析
    第一節(jié) 運(yùn)輸市場現(xiàn)狀分析
    第二節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場營銷環(huán)境分析
    第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸消費(fèi)者行為分析
    第四節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場調(diào)查與預(yù)測
   第三章鐵路運(yùn)輸目標(biāo)市場
    第一節(jié) 市場細(xì)分與目標(biāo)市場概述
    第二節(jié) 鐵路客運(yùn)目標(biāo)市場
    第三節(jié) 鐵路貨運(yùn)目標(biāo)市場
   第四章鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品策略概述
    第二節(jié) 鐵路客運(yùn)產(chǎn)品策略
    第三節(jié) 鐵路貨運(yùn)產(chǎn)品策略
   第五章鐵路運(yùn)輸市場價格策略
    第一節(jié) 價格策略概述
    第二節(jié) 鐵路客運(yùn)價格策略
    第三節(jié) 鐵路貨運(yùn)價格策略
   第六章鐵路運(yùn)輸市場分銷渠道與促銷策略
    第一節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場分銷渠道策略
    第二節(jié) 促銷策略概述
    第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸促銷策略
   第七章鐵路運(yùn)輸市場營銷管理
    第一節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃與鐵路運(yùn)輸營銷戰(zhàn)略
    第二節(jié) 市場營銷管理概述
    第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場營銷組織
    第四節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場營銷人員素質(zhì)
    第五節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場營銷機(jī)制
   第八章典型案例
    案例一 “其實(shí)你不懂我的心”
    案例二北京局運(yùn)輸市場細(xì)分與營銷管理策略
    案例三尺短寸長話營銷
    案例四對接買方市場
    案例五 “脫胎換骨”搏市場
    案例六優(yōu)化方案降價格，營銷搶得市場來
    案例七死運(yùn)價難對活市場
    案例八從“殺雞取卵”到“放水養(yǎng)魚”
    案例九占領(lǐng)三個陣地，搞好客票營銷
    案例十借船出海，搞好客票代理
    案例十一廣告促銷，鐵路利用知多少？
    案例十二營銷員奔走闖四方，“鐵老大”開始
    進(jìn)市場
    案例十三 “三顧”打井隊(duì)
    案例十四丹東站將經(jīng)營壓力傳遞給職工
    案例十五營銷為廣深鐵路奪回了市場
    案例十六狹路相逢勇者勝
    案例十七寶雞站巧與郵局爭市場
    案例十八聯(lián)營聯(lián)出新天地
    案例十九站車聯(lián)手，共促營銷
    案例二十抓系統(tǒng)營銷，促增運(yùn)增收
   主要參考文獻(xiàn)