現(xiàn)代市場營銷學(xué)（第二版）

緒論
第一章市場與市場營銷
第一節(jié)市場的概念
第二節(jié)市場營銷職能
第三節(jié)營銷觀念
第四節(jié)營銷要素與市場營銷組合
思考題
案例“鐵老大”怎么放下架子,變了?
第二章市場營銷戰(zhàn)略與管理過程
第一節(jié)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略
第二節(jié)市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié)市場營銷管理過程
思考題
案例百事可樂的戰(zhàn)略選擇
第三章市場營銷環(huán)境
第一節(jié)分析市場營銷環(huán)境的目的
第二節(jié)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié)微觀環(huán)境分析
思考題
案例彭尼公司的衰落與復(fù)興
第四章消費者市場與生產(chǎn)者市場
第一節(jié)市場分類
第二節(jié)消費者市場
第三節(jié)生產(chǎn)者市場
思考題
案例多米尼公司的油井泵電動機(jī)市場
第五章市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測概述
第二節(jié)市場調(diào)查的步驟和方法
第三節(jié)市場調(diào)查技術(shù)
第四節(jié)市場預(yù)測方法
思考題
案例Alma奶酪的廣告效果調(diào)查
第六章競爭戰(zhàn)略
第一節(jié)競爭者分析
第二節(jié)競爭戰(zhàn)略的一般形式
第三節(jié)不同競爭地位企業(yè)的營銷策略
思考題
案例百事可樂與可口可樂的較量
第七章市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第一節(jié)市場細(xì)分的依據(jù)和作用
第二節(jié)目標(biāo)市場選擇及其策略
第三節(jié)市場定位
思考題
案例天利公司的選擇
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用
第三節(jié)產(chǎn)品組合
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié)品牌和包裝策略
思考題
案例“春都”的產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
第九章定價策略
第一節(jié)影響價格決策的主要因素
第二節(jié)定價方法
第三節(jié)定價策略
第四節(jié)新產(chǎn)品定價與價格調(diào)整
思考題
案例愛多VCD的價格戰(zhàn)
第十章分銷渠道策略
第一節(jié)分銷渠道的作用
第二節(jié)分銷渠道結(jié)構(gòu)與中間商類型
第三節(jié)分銷渠道的選擇
第四節(jié)分銷渠道的管理
第五節(jié)實體分銷決策
思考題
案例理勝公司分銷渠道的選擇
第十一章促銷策略
第一節(jié)促銷組合
第二節(jié)廣告策略
第三節(jié)人員推銷
思考題
案例“雙鹿”電冰箱的廣告策劃
第十二章市場營銷計劃.組織與控制
第一節(jié)營銷計劃
第二節(jié)市場營銷組織與計劃的實施
第三節(jié)市銷營銷控制
思考題
案例日立公司1989年的營銷計劃
第十三章國際市場營銷
第一節(jié)開拓國際市場
第二節(jié)評價國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié)國際市場進(jìn)入決策
第四節(jié)國際市場營銷組合決策
思考題
案例西爾斯的遭遇
第十四章服務(wù)營銷
第一節(jié)服務(wù)和服務(wù)業(yè)
第二節(jié)服務(wù)的基本特征
第三節(jié)服務(wù)企業(yè)的營銷策略
第四節(jié)生產(chǎn)廠商的服務(wù)策略
思考題
案例麥當(dāng)勞的服務(wù)質(zhì)量控制