市場營銷

定　價：￥21.80

作　者：	吳勇，車慈慧主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	教育部高職高專規(guī)劃教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787040098525	出版時間：	2001-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	220	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場營銷》是教育部高職高專規(guī)劃教材，適用于高等專科學校、高等職業(yè)技術學校、成人高等學校、本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院和民辦高等學校開設市場營銷課的各專業(yè)教學使用，也可作為市場營銷專業(yè)的市場營銷概論課教材，還可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員參考使用?！督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：市場營銷》共分十二章。第一章簡要概述了市場營銷的形成與發(fā)展，介紹了市場營銷的基本概念和主要內(nèi)容。第二章主要涉及的是市場分析的一些基本概念和分析方法。第一章和第二章所涉及的內(nèi)容是市場營銷的基礎。第三章主要介紹了市場營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境因素。第四章主要介紹了消費者市場與組織市場的購買者行為分析。第五章主要介紹了市場細分的概念、作用、原則等方面的內(nèi)容。第六章介紹了企業(yè)如何進行市場定位和選擇目標市場。第七章介紹了市場營銷因素組合的概念、基本決策框架、特點、意義和所受到的約束條件等。第八章主要介紹了產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品商標策略和包裝策略等。第九章介紹了企業(yè)產(chǎn)品定價的目標、影響定價的因素、定價的方法和定價策略等問題。第十章介紹了市場營銷渠道的選擇與商品儲存、運輸問題。第十一章主要介紹了廣告促銷、人員推銷、營業(yè)推廣及公共關系、促銷策略等。第十二章介紹市場營銷的組織、執(zhí)行與控制?！督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：市場營銷》適應高職高專教學改革需要。在內(nèi)容的取舍上，較好地解決了與企業(yè)管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題；實用性強，突出理論與實際相結合，強調(diào)運用理論對實際問題進行分析；盡可能適應高職高專教師精講、學生多練、“能力本位”的新型教學方式的需要。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章導論

1.1 市場營銷的基本概念

1.2 市場營銷的形成與發(fā)展

1.3 市場營銷觀念的演變

1.4 市場營銷研究的主要內(nèi)容和方法

1.5 市場營銷的基本原理

第二章市場分析

2.1 市場的基本概念

2.2 市場因素分析

2.3 市場營銷調(diào)研與預測

第三章市場營銷環(huán)境分析

3.1 市場營銷環(huán)境概述

3.2 市場營銷微觀環(huán)境

3.3 市場營銷宏觀環(huán)境

第四章購買者行為分析

4.1 消費者市場與購買行為分析

4.2 組織市場與購買行為分析

第五章市場細分

5.1 市場細分的概念與作用

5.2 市場細分的原則、標準與步驟

5.3 市場細分方法

第六章目標市場與市場定位

6.1 目標市場選擇策略

6.2 影響目標市場選擇的因素

6.3 市場定位方法

6.4 市場定位策略

第七章市場營銷組合策略

7.1 市場營銷因素組合

7.2 市場營銷因素組合的特點、意義和約束條件

第八章產(chǎn)品策略

8.1 產(chǎn)品及其生命周期

8.2 新產(chǎn)品開發(fā)

8.3 產(chǎn)品組合策略

8.4 產(chǎn)品商標和商標策略

8.5 產(chǎn)品包裝和包裝策略

第九章定價策略

9.1 定價目標選擇

9.2 影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素

9.3 定價方法

9.4 定價策略

第十章分銷策略

10.1 商品銷售渠道基本模式

10.2 中間商的功能和種類

10.3 銷售渠道的選擇和策略

10.4 商品的儲存和運輸

第十一章促銷策略

11.1 促銷與促銷組合

11.2 廣告促銷

11.3 人員推銷

11.4 營業(yè)推廣

11.5 公共關系

第十二章市場營銷組織、執(zhí)行與控制

12.1 市場營銷組織

12.2 市場營銷執(zhí)行

12.3 市場營銷控制