如何制作有效的廣告影片

　　本書為《如何制作有效的廣告影片》的最新版，是一本兼談實(shí)效，側(cè)重意念的工具書。由于作者跨時(shí)代的豐富實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，使本書的觀點(diǎn)既有實(shí)用深度，又兼具精神廣度，本書將幫助厘清制片流程中變換的角色；揭曉廣告影片制作手法的大多數(shù)秘密；證明偉大創(chuàng)意和制作花費(fèi)的多寡無(wú)直接關(guān)系。作者簡(jiǎn)介：曾先后任職于CBS、芝加哥智威湯遜廣告公司和李?yuàn)W貝納廣告公司。1976年，自組霍珀·懷特顧問(wèn)公司，專司解決電視制作各階段的疑難雜癥及預(yù)算控管。有40年的廣播電視制作經(jīng)歷，曾在美國(guó)、歐洲、澳洲等地各個(gè)廣告影片競(jìng)賽中贏得殊榮，拍制過(guò)上百支有效的廣告影片，萬(wàn)寶路香煙的“MarlboroCountry”，聯(lián)合航空的“FriendlySkiesofUnited”以及家樂(lè)氏的“GreatDayintheMorning”等倍受贊譽(yù)的經(jīng)典廣告片都是出自他手。譯者簡(jiǎn)介：德州大學(xué)奧斯汀校區(qū)廣告學(xué)碩士。曾任廣告公司企劃主任、資深設(shè)計(jì)、文案、《廣告雜志》文字主編，輔仁大學(xué)大眾傳播系，中原大學(xué)商業(yè)設(shè)計(jì)系、實(shí)踐管理學(xué)院服裝系講師。現(xiàn)為滾石文化圖書責(zé)任編輯及《廣告雜志》特約編輯，并任教于輔仁大學(xué)廣告?zhèn)鞑ハ?，?shí)踐大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)系。著有《創(chuàng)意相對(duì)論》一書。目錄：作者序從虛幻的碧藍(lán)天空降到堅(jiān)實(shí)的水泥地面主席薦言感謝第1章電視廣告制作的今日風(fēng)貌第2章誰(shuí)在創(chuàng)作電視廣告第3章運(yùn)動(dòng)你的點(diǎn)子第4章廣告估價(jià)第5章廣告影片的人選第6章出外景或棚內(nèi)拍第7章廣告配樂(lè)第8章膠片與錄像帶的抉擇第9章開(kāi)麥拉！第10章實(shí)景廣告制作第11章動(dòng)畫廣告制作第12章觀看毛片第13章廣告影片的剪輯工作第14章電腦及其它特效第15章電視廣告制作的未來(lái)附錄一李?yuàn)W貝納的制作職責(zé)明細(xì)表附錄二AICP的制作成本一覽附錄三有效流程EffectiveFlow附錄四有效腳本EffectiveBoards附錄五有效案例EffectiveCase附錄六世界各國(guó)家和地區(qū)電視播央系統(tǒng)一覽表專業(yè)詞匯中英文對(duì)照

　　霍珀·懷特（HooperWhite）曾先后任職于CBS、芝加哥智威湯遜廣告公司和李?yuàn)W貝納廣告公司。1976年，自組霍珀·懷特顧問(wèn)公司，專司解決電視制作各階段的疑難雜癥及預(yù)算控管。有40年的廣播電視制作經(jīng)歷，曾在美國(guó)、歐洲、澳洲等地各個(gè)廣告影片競(jìng)賽中贏得殊榮，拍制過(guò)上百支有效的廣告影片，萬(wàn)寶路香煙的“MarlboroCountry”，聯(lián)合航空的“FriendlySkiesofUnited”以及家樂(lè)氏的“GreatDayintheMorning”等倍受贊譽(yù)的經(jīng)典廣告片都是出自他手。譯者簡(jiǎn)介邱順應(yīng)德州大學(xué)奧斯汀校區(qū)廣告學(xué)碩士。曾任廣告公司企劃主任、資深設(shè)計(jì)、文案、《廣告雜志》文字主編，輔仁大學(xué)大眾傳播系，中原大學(xué)商業(yè)設(shè)計(jì)系、實(shí)踐管理學(xué)院服裝系講師?，F(xiàn)為滾石文化圖書責(zé)任編輯及《廣告雜志》特約編輯，并任教于輔仁大學(xué)廣告?zhèn)鞑ハ?，?shí)踐大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)系。著有《創(chuàng)意相對(duì)論》一書。