國際市場營銷學(xué)

第一篇　　國際市場營銷原則　　
　第一章　　國際市場營銷分析　　
　　第一節(jié)　　國際市場營銷的研究對象和內(nèi)容
　　第二節(jié)　　國際市場與國際市場營銷
　　第三節(jié)　　國際市場營銷環(huán)境分析
　　第四節(jié)　　國際市場營銷信息研究
　第二章　　國際目標(biāo)市場選擇　　
　　第一節(jié)　　國際市場細分
　　第二節(jié)　　國際目標(biāo)市場的選擇
　　第三節(jié)　　國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略
　第三章　　進入國際市場的途徑
　　第一節(jié)　　出口貿(mào)易式
　　第二節(jié)　　技術(shù)和勞務(wù)輸出式
　　第三節(jié)　　對外投資式
　　第四節(jié)　　國際市場進入方式的選擇　　
　第四章　　國際市場營銷策略　　
　　第一節(jié)　　國際營銷的產(chǎn)品策略
　　第二節(jié)　　國際營銷的價格策略
　　第三節(jié)　　國際營銷的銷售渠道策略
　　第四節(jié)　　國際營銷的促銷策略
第二篇　　國際市場營銷方式　　
　第五章　　國際期貨市場　　
　　第一節(jié)　　期貨市場概述
　　第二節(jié)　　期貨市場的功能、作用與特征
　　第三節(jié)　　期貨市場的組織結(jié)構(gòu)和運行程序
　　第四節(jié)　　套期保值和期貨投機實務(wù)
　第六章　　國際招標(biāo)投標(biāo)市場　　
　　第一節(jié)　　國際招標(biāo)投標(biāo)的內(nèi)容和特點
　　第二節(jié)　　國際招標(biāo)投標(biāo)的程序和文件
　　第三節(jié)　　國際招標(biāo)投標(biāo)的基本技術(shù)和技巧
　第七章　　國際拍賣市場　　
　　第一節(jié)　　國際拍賣市場的特點和作用
　　第二節(jié)　　國際拍賣市場的組織
　　第三節(jié)　　國際拍賣市場的交易市場和程序
　第八章　　國際博覽會
　　第一節(jié)　　國際博覽會概述
　　第二節(jié)　　我國參與國際博覽會的現(xiàn)狀和意義
　　第三節(jié)　　企業(yè)參加國際博覽會的運作程序及操作技巧
　第九章　　國際租賃市場
　　第一節(jié)　　國際租賃市場概述
　　第二節(jié)　　國際租賃的類型和程序
　　第三節(jié)　　國際租賃市場的新特點及發(fā)展對策　　
第三篇　　國別市場營銷　　
　第十章　　東亞市場　　
　　第一節(jié)　　東亞市場的營銷環(huán)境
　　第二節(jié)　　東亞市場狀況
　　第三節(jié)　　中國企業(yè)開拓東亞市場的策略
　第十一章　　南亞市場　　
　　第一節(jié)　　南亞市場的營銷環(huán)境
　　第二節(jié)　　南亞地區(qū)的市場狀況
　　第三節(jié)　　中國企業(yè)開拓南亞市場的策略
　第十二章　　中東市場　　
　　第一節(jié)　　中東市場的營銷環(huán)境
　　第二節(jié)　　中東市場狀況
　　第三節(jié)　　開拓中東市場的營銷策略
　第十三章　　歐洲聯(lián)盟市場
　　第一節(jié)　　歐盟市場環(huán)境分析
　　第二節(jié)　　歐盟市場狀況
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參考書目