市場戰(zhàn)略與規(guī)劃

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	梅清豪編著
出版社：	上海人民出版社
叢編項(xiàng)：	MBA系列教材
標(biāo)　簽：	戰(zhàn)略與策略

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ISBN：	9787208039940	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	20cm	頁數(shù)：	368頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材分兩個(gè)部分。第一部分規(guī)劃企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。第一章概要論述新經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)市場戰(zhàn)略，高績效業(yè)務(wù)模型和迎接新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場任務(wù)；第二章規(guī)劃企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想，設(shè)計(jì)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位；第三章掃描市場環(huán)境，包括企業(yè)的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境；第四章開發(fā)市場信息，分析市場營銷信息系統(tǒng)的組成要素；第五章設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，建立全公司營銷導(dǎo)向的戰(zhàn)略。第二部分對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略具體展開。第六章闡述企業(yè)的市場導(dǎo)人和關(guān)系營銷戰(zhàn)略；第七章闡述市場創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略；第八章闡述品牌觀念和品牌戰(zhàn)略；第九章闡述競爭戰(zhàn)略；第十章闡述走向國際市場的營銷戰(zhàn)略。...

作者簡介

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圖書目錄

第一章企業(yè)持續(xù)發(fā)展的指南針
第一節(jié)市場驅(qū)動(dòng)的營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)高績效業(yè)務(wù)模型
第三節(jié)迎接新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場任務(wù)
思考題
案例分析

第二章規(guī)劃企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想
第一節(jié)企業(yè)使命和遠(yuǎn)景目標(biāo)
第二節(jié)建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
思考題
案例分析

第三章掃描市場環(huán)境
第一節(jié)企業(yè)的宏觀環(huán)境
第二節(jié)企業(yè)的微觀環(huán)境
思考題
案例分析

第四章開發(fā)市場信息
第一節(jié)尋求市場與企業(yè)共諧
第二節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)
思考題
案例分析

第五章設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
第一節(jié)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)務(wù)
第二節(jié)建立全公司營銷導(dǎo)向的戰(zhàn)略
思考題
案例分析

第六章市場導(dǎo)入和關(guān)系營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)通過市場細(xì)分開發(fā)營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)關(guān)系營銷的內(nèi)容與實(shí)施
思考題
案例分析

第七章市場創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第一節(jié)公司的首要任務(wù)是創(chuàng)新
第二節(jié)新產(chǎn)品的采用過程
第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
思考題
案例分析

第八章品牌觀念和品牌戰(zhàn)略
第一節(jié)樹立品牌觀念
第二節(jié)塑造品牌形象
思考題
案例分析

第九章競爭分析和競爭戰(zhàn)略
第一節(jié)市場競爭分析
第二節(jié)競爭戰(zhàn)略決策
思考題
案例分析

第十章企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)國際營銷特征分析
第二節(jié)企業(yè)國際化戰(zhàn)略
第三節(jié)國際營銷組合戰(zhàn)略
思考題
案例分析

英漢術(shù)語對照表
參考文獻(xiàn)