廣告心理：廣告人對(duì)消費(fèi)行為的心理把握

第一編 概論

第一章 廣告與消費(fèi)行為

第一節(jié) 對(duì)心理現(xiàn)象的科學(xué)說(shuō)明

第二節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系

第三節(jié) 廣告理論及其述評(píng)

第四節(jié) 廣告媒體及其特點(diǎn)

第五節(jié) 廣告領(lǐng)域中的試驗(yàn)研究示例

小結(jié)

第二編 傳播心理

第二章 廣告向誰(shuí)說(shuō)——廣告的定位策略

第一節(jié) 廣告定位的產(chǎn)生與發(fā)展

第二節(jié) 廣告定位的理論與技術(shù)基礎(chǔ)

第三節(jié) 廣告定位的方法

小結(jié)

第三章 廣告的吸引力與注意策略

第一節(jié) 對(duì)廣告反應(yīng)的注意選擇性及其理論模型

第二節(jié) 注意在加工信息過(guò)程中的作用

第三節(jié) 注意廣告信息的一般動(dòng)機(jī)

第四節(jié) 廣告中人物模特的注意效果

第五節(jié) 注意的刺激特征及其廣告策略

第六節(jié) 懸念廣告與定向活動(dòng)

小結(jié)

第四章 理解廣告信息的知覺(jué)基礎(chǔ)

第一節(jié) 感覺(jué)、閾限及市場(chǎng)策略

第二節(jié) 知覺(jué)過(guò)程

第三節(jié) 知覺(jué)的主動(dòng)性

第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對(duì)策

第五節(jié) 知覺(jué)的其他研究對(duì)廣告設(shè)計(jì)的啟示

小結(jié)

第五章 廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?

第一節(jié) 知名度的表現(xiàn)形式及其廣告策略

第二節(jié) 品牌的習(xí)得

第三節(jié) 學(xué)習(xí)的某些特點(diǎn)

第四節(jié) 廣告的重復(fù)策略與分析

第五節(jié) 如何提高對(duì)廣告的記憶效果

小結(jié)

第六章 廣告創(chuàng)意中的想象活動(dòng)

第一節(jié) 創(chuàng)意的一般問(wèn)題

第二節(jié) 廣告構(gòu)思、接受與想象

第三節(jié) 廣告作品中得聯(lián)覺(jué)作用與表現(xiàn)

第四節(jié) 聯(lián)想及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

小結(jié)

第三編 說(shuō)服心理

第七章 廣告訴求的需要基礎(chǔ)

第一節(jié) 需要、動(dòng)機(jī)與消費(fèi)行為

第二節(jié) 人類(lèi)的基本需要

第三節(jié) 需要、動(dòng)機(jī)與廣告活動(dòng)

第四節(jié) 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的研究示例

小結(jié)

第八章 廣告的情感訴求

第一節(jié) 情緒和情感的一般知識(shí)

第二節(jié) 對(duì)廣告的情感反應(yīng)

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求

第四節(jié) 廣告元素的情感訴求

小結(jié)

第九章 品牌及其形象

第一節(jié) 品牌及其有關(guān)因素

第二節(jié) 品牌形象

第三節(jié) 品牌形象的培育

小結(jié)

第十章 企業(yè)形象及其戰(zhàn)略

第一節(jié) 企業(yè)形象

第二節(jié) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）

第三節(jié) CIS的科學(xué)基礎(chǔ)及其科學(xué)運(yùn)作

第四節(jié) CIS在我國(guó)的導(dǎo)入

小結(jié)

第十一章 說(shuō)服理論及其廣告策略

第一節(jié) 說(shuō)服的心理實(shí)質(zhì)

第二節(jié) 廣告中的說(shuō)服理論

第三節(jié) 精細(xì)加工可能性模型（ELM）及其廣告心理驗(yàn)證

第四節(jié) 態(tài)度改變的調(diào)協(xié)論及其考證

第五節(jié) 說(shuō)服的信息傳播模型與廣告說(shuō)服

第六節(jié) 誤導(dǎo)性廣告的分析與對(duì)策

第七節(jié) 態(tài)度的測(cè)量

小結(jié)

第十二章 兒童與廣告

第一節(jié) 兒童對(duì)廣告的心理加工過(guò)程

第二節(jié) 廣告對(duì)兒童的促銷(xiāo)效果

第三節(jié) 兒童廣告中常見(jiàn)的廣告策略

小結(jié)

第四編 環(huán)境因素對(duì)廣告的影響

第十三章 文化和亞文化對(duì)廣告的影響

第一節(jié) 文化因素對(duì)消費(fèi)行為的影響

第二節(jié) 廣告與文化

第三節(jié) 廣告與亞文化

第四節(jié) 廣告與亞文化相結(jié)合的示例

小結(jié)

第十四章 社會(huì)階層和社會(huì)團(tuán)體對(duì)廣告的影響

第一節(jié) 社會(huì)階層
第二節(jié) 社會(huì)團(tuán)體

第三節(jié) 家庭

小結(jié)

第五編 廣告效果的研究

第十五章 廣告效果的測(cè)定

第一節(jié) 廣告效果及其測(cè)定的價(jià)值

第二節(jié) 廣告效果的發(fā)生與特征

第三節(jié) 有關(guān)廣告效果測(cè)定的類(lèi)別與方法

第四節(jié) 廣告效果測(cè)定的程序

第五節(jié) 廣告效果研究的發(fā)展

小結(jié)

第十六章 廣告作品評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研制與應(yīng)用

第一節(jié) 相關(guān)系數(shù)與因素分析

第二節(jié) 廣告作品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置

第三節(jié) 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)重視度的確定

第四節(jié) 廣告作品評(píng)價(jià)系統(tǒng)數(shù)學(xué)模型的建立

小結(jié)