市場(chǎng)營銷調(diào)研

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	張庚淼主編
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)新概念教材·高等院校本科市場(chǎng)營銷專業(yè)教材新系
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787810449977	出版時(shí)間：	2002-04-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	278	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書分12章全面介紹市場(chǎng)營銷調(diào)研在市場(chǎng)營銷調(diào)研概念及市場(chǎng)營銷調(diào)研在企業(yè)市場(chǎng)營銷調(diào)研在企業(yè)市場(chǎng)營銷中的作用，市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)，市場(chǎng)營銷調(diào)研和調(diào)研信息處理方法，市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法，市場(chǎng)營銷過程中所面臨的各種決策問題的課研，市場(chǎng)營銷調(diào)研組織設(shè)計(jì)及調(diào)研道德。與其他同類教材比較，本書具有如下特色：1、建立了新的教材內(nèi)容體系。根據(jù)“教材新系”的要求，從體系上增加了學(xué)習(xí)目標(biāo)、小思考、實(shí)例、案例、補(bǔ)充閱讀材料等內(nèi)容，使讀者在學(xué)習(xí)過程中便于圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)，通過反復(fù)思考和練習(xí)掌握所要求的知識(shí)，并且進(jìn)一步深入了解相關(guān)的學(xué)習(xí)內(nèi)容。2、將市場(chǎng)營銷這一學(xué)科系統(tǒng)化。通過將市場(chǎng)營銷調(diào)研的研究內(nèi)容歸納為市場(chǎng)營銷調(diào)研系統(tǒng)、市場(chǎng)營銷調(diào)研技術(shù)、市場(chǎng)營銷調(diào)研內(nèi)容三方面，使讀者便于了解市場(chǎng)營銷調(diào)研的基本框架，并且便于理清市場(chǎng)營銷調(diào)研所涉及的各種復(fù)雜問題。3、全面介紹了市場(chǎng)營銷調(diào)研的內(nèi)容。根據(jù)市場(chǎng)營銷決策的要求，將市場(chǎng)營銷調(diào)研的內(nèi)容分成市場(chǎng)營銷調(diào)研和市場(chǎng)營銷組合因素調(diào)研兩大部分，并對(duì)兩部分中需調(diào)研的問題和常用的調(diào)研方法進(jìn)行了比較系統(tǒng)的介紹。 .......

作者簡(jiǎn)介

　　張庚焱，中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長，西安交通大學(xué)管理學(xué)院副教授，博士。

圖書目錄

第1章緒論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1市場(chǎng)營銷及其決策
1.2市場(chǎng)營銷調(diào)研的定義與作用
1.3市場(chǎng)營銷調(diào)研的研究內(nèi)容與特點(diǎn)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第2章市場(chǎng)營銷信息
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1市場(chǎng)營銷信息與市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
2.2市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)的概念與構(gòu)成
2.3市場(chǎng)營銷決策支持系統(tǒng)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第3章市場(chǎng)營銷調(diào)研過程
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序
3.2市場(chǎng)營銷調(diào)研工作的管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第4章資料的分類與來源
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1資料的分類
4.2資料的來源
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第5章市場(chǎng)營銷調(diào)研的分類與方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1市場(chǎng)營銷調(diào)研的分類
5.2市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第6章問卷設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1問卷的基本結(jié)構(gòu)
6.2問題的設(shè)計(jì)
6.3問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第7章抽樣設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1抽樣調(diào)查的基本思想
7.2抽樣技術(shù)的分類及選擇
7.3抽樣誤差及其測(cè)定
7.4抽樣數(shù)目的確定與總體資料的推算
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第8章資料分析與檢驗(yàn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1資料整理
8.2資料分析
8.3假設(shè)檢驗(yàn)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第9章市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1市場(chǎng)需求的概念
9.2市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的原理與程序
9.3市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第10章市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)工作調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1市場(chǎng)營銷環(huán)境調(diào)研
10.2消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為調(diào)研
10.3企業(yè)市場(chǎng)及其購買行為調(diào)研
10.4市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第11章市場(chǎng)營銷組合因素調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1產(chǎn)品調(diào)研
11.2定價(jià)調(diào)研
11.3營銷渠道調(diào)研
11.4促銷調(diào)研
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第12章市場(chǎng)營銷調(diào)研組織及其行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
12.1市場(chǎng)營銷調(diào)研組織的類型及結(jié)構(gòu)
12.2市場(chǎng)營銷調(diào)研機(jī)構(gòu)的選擇
12.3市場(chǎng)營銷調(diào)研中的道德問題
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
附錄1有關(guān)統(tǒng)計(jì)分析計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用說明
附錄2自測(cè)題參考答案及案例分析思路
主要參考文獻(xiàn)