市場營銷調研

定　價：￥24.00

作　者：	張庚淼主編
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：	21世紀新概念教材·高等院校本科市場營銷專業(yè)教材新系
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787810449977	出版時間：	2002-04-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	278	字數(shù)：

內容簡介

　　本書分12章全面介紹市場營銷調研在市場營銷調研概念及市場營銷調研在企業(yè)市場營銷調研在企業(yè)市場營銷中的作用，市場營銷信息系統(tǒng)，市場營銷調研和調研信息處理方法，市場需求預測方法，市場營銷過程中所面臨的各種決策問題的課研，市場營銷調研組織設計及調研道德。與其他同類教材比較，本書具有如下特色：1、建立了新的教材內容體系。根據(jù)“教材新系”的要求，從體系上增加了學習目標、小思考、實例、案例、補充閱讀材料等內容，使讀者在學習過程中便于圍繞學習目標，通過反復思考和練習掌握所要求的知識，并且進一步深入了解相關的學習內容。2、將市場營銷這一學科系統(tǒng)化。通過將市場營銷調研的研究內容歸納為市場營銷調研系統(tǒng)、市場營銷調研技術、市場營銷調研內容三方面，使讀者便于了解市場營銷調研的基本框架，并且便于理清市場營銷調研所涉及的各種復雜問題。3、全面介紹了市場營銷調研的內容。根據(jù)市場營銷決策的要求，將市場營銷調研的內容分成市場營銷調研和市場營銷組合因素調研兩大部分，并對兩部分中需調研的問題和常用的調研方法進行了比較系統(tǒng)的介紹。 .......

作者簡介

　　張庚焱，中國高等院校市場學研究會副會長，西安交通大學管理學院副教授，博士。

圖書目錄

第1章緒論
學習目標
1.1市場營銷及其決策
1.2市場營銷調研的定義與作用
1.3市場營銷調研的研究內容與特點
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第2章市場營銷信息
學習目標
2.1市場營銷信息與市場營銷信息系統(tǒng)
2.2市場營銷信息系統(tǒng)的概念與構成
2.3市場營銷決策支持系統(tǒng)
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第3章市場營銷調研過程
學習目標
3.1市場營銷調研的程序
3.2市場營銷調研工作的管理
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第4章資料的分類與來源
學習目標
4.1資料的分類
4.2資料的來源
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第5章市場營銷調研的分類與方法
學習目標
5.1市場營銷調研的分類
5.2市場營銷調研的方法
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第6章問卷設計
學習目標
6.1問卷的基本結構
6.2問題的設計
6.3問卷設計中應注意的問題
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第7章抽樣設計
學習目標
7.1抽樣調查的基本思想
7.2抽樣技術的分類及選擇
7.3抽樣誤差及其測定
7.4抽樣數(shù)目的確定與總體資料的推算
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第8章資料分析與檢驗
學習目標
8.1資料整理
8.2資料分析
8.3假設檢驗
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第9章市場需求預測
學習目標
9.1市場需求的概念
9.2市場需求預測的原理與程序
9.3市場需求預測方法
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第10章市場營銷基礎工作調研
學習目標
10.1市場營銷環(huán)境調研
10.2消費者市場及其購買行為調研
10.3企業(yè)市場及其購買行為調研
10.4市場細分調研
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第11章市場營銷組合因素調研
學習目標
11.1產(chǎn)品調研
11.2定價調研
11.3營銷渠道調研
11.4促銷調研
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第12章市場營銷調研組織及其行為
學習目標
12.1市場營銷調研組織的類型及結構
12.2市場營銷調研機構的選擇
12.3市場營銷調研中的道德問題
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
附錄1有關統(tǒng)計分析計算機軟件的應用說明
附錄2自測題參考答案及案例分析思路
主要參考文獻