市場營銷理論與實務(wù)

定　價：￥19.00

作　者：	陸劍清編著
出版社：	立信會計出版社
叢編項：	國際經(jīng)濟與貿(mào)易教程系列
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787542908650	出版時間：	2001-04-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	321	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　參照西方國家營銷學(xué)的教材體系，并結(jié)合我國營銷理論的發(fā)展實際，本書在結(jié)構(gòu)內(nèi)容上安排如下：第一章市場營銷導(dǎo)論，概要闡述市場營銷學(xué)的基本原理、核心概念以及發(fā)歷程；第二章營銷中的消費需求與結(jié)合，著重論述消費需要與消費結(jié)構(gòu)這一對最基本的營銷學(xué)概念，通過深入分析消費要與消費結(jié)構(gòu)的基本含義、影響因素、宏觀趨勢、變化特征及其相關(guān)理論，對于切實理解與掌握市場營銷學(xué)起到了重要的鋪墊作用；第三章營銷中的消費心理，主要介紹了消費者的需要、動機、知覺、個性、學(xué)習(xí)等消費心理活動規(guī)律及其在市場營銷中的應(yīng)用；第四章營銷中的消費行為，主要從宏觀、中觀、微觀3個層面上系統(tǒng)分析消費者購買行為，并提出了相應(yīng)的理論與模式；第五章營銷中的社會文化，在探討社會文化基本概念的基礎(chǔ)上，著重論述了社會文化在影響消費者行為方面所起的任用、內(nèi)在機制及其相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略；第六章產(chǎn)品演進與競爭戰(zhàn)略，詳細(xì)介紹了產(chǎn)品生命周期的概念、戰(zhàn)略及其理論，并中介紹了市場調(diào)查的基本原理以及肖預(yù)測的主要方法；第八章市場分析與營銷策略；第九章營銷中的人員推銷，系統(tǒng)論述了人員推銷的理論、模式、特征、作用、步驟、心理素質(zhì)以及應(yīng)用技巧，并對關(guān)系營銷的新發(fā)展進行了評述；第十章知識經(jīng)濟與營銷創(chuàng)新，著重對知識經(jīng)濟條件下當(dāng)前營銷創(chuàng)新的發(fā)展潮流進行了全方位展望；第十一章經(jīng)濟全球化與全球營銷戰(zhàn)略，深入探討了經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢及其對跨國投資乃至營銷戰(zhàn)略格局的探遠(yuǎn)影響。本書在撰寫過程中，努力貫徹“精、特、新、實”的寫作理念，即力求做到“營銷內(nèi)容精干、心理特色鮮明、緊跟研究前沿、能夠致用”，并希望能在建立具有中國特色的市場營銷學(xué)科理論系方面作一有益的嘗試與探索。

作者簡介

　　陸劍清，1969年生，先后就讀于華東師范大學(xué)心理學(xué)系本科、碩士與博士研究生，獲理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為華東師大金融系教師，主要從事營銷、投資與組織行為等領(lǐng)域的教學(xué)與研究，并擔(dān)任上海市社會心理學(xué)理事、上海市管理心理學(xué)專業(yè)委員會常務(wù)理事等職。近年來，主要參與了國家、省部級重點科研課題2項，出版專著2部，參與翻譯《組織行為學(xué)》譯著1部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。主要代表作有：《投資心理學(xué)》、《市場營銷心理學(xué)》、《市場營銷的博弈探析》、《市場經(jīng)濟與營銷創(chuàng)新》、《經(jīng)濟全于化與中國企業(yè)購并戰(zhàn)略》、《關(guān)于我國證券投資人群分類及其行為特征的實證研究》等。目前，參與和承擔(dān)的主要科研項目為：《現(xiàn)代企業(yè)建立學(xué)習(xí)型組織的理論與方法研究》、《經(jīng)濟全球化與中國企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》等。

圖書目錄

第一章  市場營銷導(dǎo)論
  第一節(jié)  市場營銷的基本內(nèi)涵
    一、市場營銷與市場營銷學(xué)的基本概念
    二、市場營銷的核心概念與基本原理
　　三、市場營銷組合的構(gòu)成要素
　第二節(jié)　市場營銷導(dǎo)向的演變
　　一、生產(chǎn)導(dǎo)向
　　二、產(chǎn)品導(dǎo)向
　　三、推銷導(dǎo)向
　　四、市場營銷導(dǎo)向
　　五、社會營銷導(dǎo)向
　第三節(jié)　市場營銷與顧客滿意
　　一、顧客價值與顧客滿意
　　二、價值鏈與價值讓渡系統(tǒng)　
　　三、維系顧客
　　四、全面質(zhì)量營銷
　第四節(jié)　市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程　
　　一、市場營銷學(xué)的誕生
　　二、市場營銷學(xué)的發(fā)展
　　三、市場營銷學(xué)在我國的興趣
第二章　營銷中的消費需求與結(jié)構(gòu)　
　第一節(jié)　消費需求的基本含義
　　一、消費需求的概念
　　二、消費需求的作用　
　第二節(jié)　消費需求與國民經(jīng)濟發(fā)展
　　一、效益消費與非效益消費
　　二、邊際效率
　　三、消費需求與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的關(guān)系　
　第三節(jié)　消費需求的影響因素
　　一、收入的影響——消費需求的收入彈性值　
　　二、價格的影響——消費需求的價格彈性值
　　三、吉芬效應(yīng)
　第四節(jié)　消費需求的宏觀分析
　　一、我國消費需求的現(xiàn)狀分析
　　二、我國消費需求發(fā)展變化的特征
　　三、我國消費需求的基本趨勢
　第五節(jié)　消費結(jié)構(gòu)的基本含義
　　一、消費結(jié)構(gòu)的概念
　　二、消費結(jié)構(gòu)的分類
　第六節(jié)　消費結(jié)構(gòu)的相關(guān)理論
　　一、恩格爾定律　
　　二、卡托納的消費理論
　　三、拉扎爾斯費爾德的消費理論
　　四、凱恩斯的邊際消費傾向理論
　第七節(jié)　我國消費結(jié)構(gòu)的宏觀分析
　……
第三章　營銷中的消費心理
第四章　營銷中的消費行為
第五章　營銷中的社會文化　
第六章　產(chǎn)品演進與競爭戰(zhàn)備
第七章　市場調(diào)查與營銷預(yù)測
第八章　市場分析與營銷策略
第九章　營銷中的人員推銷
第十章　知識經(jīng)濟與營銷創(chuàng)新
第十一章　經(jīng)濟全于化與全于營銷戰(zhàn)略
參考文獻