市場是買賣雙方交易的平臺。不同的角色就有不同的市場觀。買者眼里，市場提供商品，市場需要物品；賣者眼里，市場有購買商品的消費者，市場需要人氣。本書就是從賣者角度，探討市場分析的文法和程序。市場分析是市場運行的基礎；其目的就是去偽存真，發(fā)現(xiàn)機會與風險，界定需求對象與規(guī)模。1.市場分析的程序性。程序是規(guī)定的步驟。本書系統(tǒng)地闡述了分析環(huán)境變化——界定目標對象——判定對象行為——測量目標需求的次序和方法；認為市場分析不能省略其中的每一個環(huán)節(jié)。2.市場分析的充足性。充足是決策的條件。本書不厭其詳?shù)亓_列了影響市場的各種要素，提倡先加后減的分析原則，先將影響市場的各種因素疊加出來，然后，按其重要性，不斷遞減，從而突出重要因素。這樣，才能發(fā)現(xiàn)市場機會和風險。3.市場分析的示范性。示范是操作的參照。本書將示范分為三類，引例幫助理解，案例說明理論，示例提供模仿。因此，本書匯集了大量案例，希望讀者能夠先訪后創(chuàng)，也就是先按照自己的情況，借鑒他人的范例，模仿式操作練習，不斷積累知識和經驗，從而，在提高技能、技巧的基礎上，不斷創(chuàng)新。
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