電視媒體策劃

第一章 電視：品牌競爭天下
第一節(jié) 電視品牌的含義
第二節(jié) 電視品牌的意義
第三節(jié) 電視品牌的個性與購買模式
第四節(jié) 電視名牌化的運作途徑
第二章 電視進入策劃人的時代
第一節(jié) 市場：電視策劃的催生婆
第二節(jié) 電視策劃人時代的到來
第三節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)作的觀念演變
第三章 電視策劃的基本含義和基本特征
第一節(jié) 電視策劃的基本含義
第二節(jié) 電視策劃的基本要素
第三節(jié) 電視策劃的功能
第四節(jié) 電視策劃的特性
第五節(jié) 電視策劃工程體系
第四章 電視策劃的基本程序和方法
第一節(jié) 電視策劃的程序和步驟
第二節(jié) 電視策劃的目標
第三節(jié) 電視策劃的策略和組織
第四節(jié) 電視策劃的方法
第五章 電視策劃的基本原理
第一節(jié) 電視笄的概述
第二節(jié) 電視策劃的心理基礎和心理規(guī)律
第三節(jié) 電視策劃的心理障礙
第四節(jié) 電視策劃的基本原理
第六章 電視策劃人的基本素質(zhì)
第一節(jié) 電視策劃人的含義
第二節(jié) 電視策劃人的基本素質(zhì)
第七章 電視的形象策劃
第一節(jié) 電視形象策劃概述
第二節(jié) 電視形象的優(yōu)勢
第三節(jié) 電視形象策劃的工具——CI策劃
第四節(jié) 電視形象策劃的方法與途徑
第八章 電視的新聞策劃
第一節(jié) 電視新聞策劃概述
第二節(jié) 電視新聞策劃的原則和特征
第三節(jié) 電視新聞策劃的炒作與要點
第四節(jié) 電視新聞策劃的動作與技巧
第九章 電視的廣告宣傳策劃
第十章 電視的節(jié)目策劃
附錄 電視媒體策劃實例：中央電視臺《經(jīng)濟半小時》的品牌策劃
參考文獻