營(yíng)銷創(chuàng)新

定　價(jià)：￥12.80

作　者：	于立宏，章毛平編著
出版社：	中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787810703130	出版時(shí)間：	2001-04-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	304	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　21世紀(jì)，創(chuàng)新的大潮撲面而來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境空前激烈。對(duì)于國(guó)家也好，企業(yè)也罷，因循守舊的命運(yùn)只有一個(gè)，那就是死亡。在這樣一種情況下，那些“長(zhǎng)壽”型企業(yè)必定是學(xué)習(xí)型企業(yè)，也就是善于將知識(shí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力、善于創(chuàng)造新知識(shí)的創(chuàng)新型企業(yè)。他們進(jìn)行的創(chuàng)新內(nèi)容涵蓋企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有方面，如制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等。企業(yè)創(chuàng)新就在于為消費(fèi)者提供他們喜歡的商品，是一種以市場(chǎng)為中心的創(chuàng)新模式，其根木目的就是要爭(zhēng)奪市場(chǎng)、創(chuàng)造利潤(rùn)，所以營(yíng)銷創(chuàng)新就理所當(dāng)然地成為企業(yè)創(chuàng)新的核心；而企業(yè)其他一切創(chuàng)新都是為營(yíng)銷創(chuàng)新提供一種高效的環(huán)境，以保證營(yíng)銷創(chuàng)新的成功。近幾年來(lái)，嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使很多企業(yè)認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷必須創(chuàng)新，跟在別人后面亦步亦趨，永遠(yuǎn)不能成長(zhǎng)、壯大，特別是隨著中國(guó)加入WTO的日益臨近，營(yíng)銷創(chuàng)新更成為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力武器。我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的實(shí)踐已從最初單純的營(yíng)銷手段與技巧創(chuàng)新，逐漸延伸至觀念創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、營(yíng)銷渠道創(chuàng)新等縱深領(lǐng)域，并逐步探索出適合中國(guó)特色的營(yíng)銷創(chuàng)新體系。這是十幾年來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)摸爬滾打的結(jié)果，必然也會(huì)成為未來(lái)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的資本。為總結(jié)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的成果，創(chuàng)建適合中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新體系，我們編寫了本書，力圖構(gòu)建出獨(dú)具特色的營(yíng)銷創(chuàng)新框架，并比較完整、系統(tǒng)地介紹各種最新的創(chuàng)新理論及成果，這使得本書成為一本較為系統(tǒng)的營(yíng)銷創(chuàng)新方面的著作。本書共分為十一章，第一章介紹了營(yíng)銷創(chuàng)新產(chǎn)生的大環(huán)境、大背景及其對(duì)企業(yè)改革的作用；第二章介紹了創(chuàng)新的機(jī)制；第三章介紹了創(chuàng)造力的概念、創(chuàng)造思維的過(guò)程及創(chuàng)造力開發(fā)的方法。以上三章從基礎(chǔ)理論上闡述了創(chuàng)新的重要性及創(chuàng)新的機(jī)制。第四章建立了營(yíng)銷創(chuàng)新的戰(zhàn)略框架；從第五章開始到第十章，按照營(yíng)銷創(chuàng)新的戰(zhàn)略框架，分別論述了產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷手段創(chuàng)新、營(yíng)銷渠道創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意及營(yíng)銷組織創(chuàng)新等內(nèi)容；第十一章則簡(jiǎn)要介紹了營(yíng)銷創(chuàng)新的新趨勢(shì)，作為對(duì)未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展方向的展望。本書的觀點(diǎn)和資料力求新穎、全面，語(yǔ)言通俗易懂，可以為理論研究者、學(xué)生、教師及廣大的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供學(xué)習(xí)上的參考及研究的思路。在編寫本書的過(guò)程中，我們參考了大量的資料，在參考書目中不能一一列出，在此一并感謝。本書第一章、第四章、第五章、第六章、第七章、第八章由于立宏編寫；第二章、第三章由章毛平編寫；第九章、第十章和第十一章由許紅華編寫。全書由于立宏、章毛平統(tǒng)稿、定稿。營(yíng)銷創(chuàng)新牽涉到營(yíng)銷的方方面面，內(nèi)容相當(dāng)浩繁，我們的研究和掌握必然是掛一漏萬(wàn)。加之本書成書倉(cāng)促，其中定會(huì)有許多紕漏。我們衷心希望廣大讀者能予以批評(píng)指正并提出改進(jìn)意見。編者2001年3月

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷創(chuàng)新》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

    1 創(chuàng)新——市場(chǎng)營(yíng)銷的靈魂
   1.1 創(chuàng)新——現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力
   1.2 知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響
   1.3 營(yíng)銷創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要
   1.4 營(yíng)銷創(chuàng)新是現(xiàn)代營(yíng)銷的需要
   1.5 我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新中面臨的主要問(wèn)題及解決辦法
   2 創(chuàng)新機(jī)制——?jiǎng)?chuàng)新的概念、特性及過(guò)程
   2.1 創(chuàng)新的概念
   2.2 創(chuàng)新的特性
   2.3 創(chuàng)新的過(guò)程
   3 面向市場(chǎng)開發(fā)創(chuàng)造力
   3.1 創(chuàng)造力的基本概念
   3.2 創(chuàng)造性思維的個(gè)性特征（創(chuàng)造的靜態(tài)模式）
   3.3 創(chuàng)造過(guò)程（創(chuàng)造的動(dòng)態(tài)模式）
   3.4 創(chuàng)造性思維策略
   3.5 創(chuàng)造力開發(fā)的思維訓(xùn)練
   3.6 創(chuàng)造力開發(fā)的思考方法
   4 營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略框架
   4.1 營(yíng)銷觀念創(chuàng)新
   4.2 營(yíng)銷組織創(chuàng)新
   4.3 服務(wù)創(chuàng)新
   4.4 產(chǎn)品創(chuàng)新
   4.5 營(yíng)銷渠道創(chuàng)新
   4.6 營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新
   4.7 營(yíng)銷組合創(chuàng)新
   4.8 營(yíng)銷手段和方法創(chuàng)新
   5 產(chǎn)品創(chuàng)新——企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵
   5.1 產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程
   5.2 新產(chǎn)品開發(fā)活動(dòng)的具體步驟
   5.3 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的內(nèi)容
   5.4 常見的創(chuàng)新組織形式
   5.5 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)想的構(gòu)思、評(píng)價(jià)和篩選
   5.6 創(chuàng)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)和新產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃的制定
   6 營(yíng)銷手段創(chuàng)新
   6.1 營(yíng)銷新方式——反向營(yíng)銷策略
   6.2 獨(dú)辟溪徑——橫向思維在營(yíng)銷中的妙用
   6.3 商品擬人化——賦予產(chǎn)品以生命
   6.4 了解消費(fèi)者——吃透消費(fèi)心理
   6.5 接近消費(fèi)者——訪銷
   6.6 “品本”營(yíng)銷——以質(zhì)取勝
   6.7 “戰(zhàn)略”營(yíng)銷——著眼未來(lái)
   6.8 最好的推銷員是滿意的顧客——口碑營(yíng)銷
   6.9 迎合顧客需要——拆零營(yíng)銷
   6.10 以變制勝——彈性營(yíng)銷
   6.11 “一對(duì)一”深度營(yíng)銷
   6.12 公共關(guān)系事件營(yíng)銷
   6.13 標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷和定制營(yíng)銷
   6.14 方案營(yíng)銷——漸露端倪
   6.15 差異營(yíng)銷——?jiǎng)?chuàng)造無(wú)限商機(jī)
   6.16 制造市場(chǎng)差異優(yōu)勢(shì)
   6.17 世界頂尖企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新
   7 營(yíng)銷渠道創(chuàng)新——營(yíng)銷革命新議題
   7.1 渠道策略的新理念
   7.2 分銷戰(zhàn)略的應(yīng)用
   7.3 買斷經(jīng)營(yíng)——渠道創(chuàng)新新亮點(diǎn)
   7.4 特許經(jīng)營(yíng)——全新的商業(yè)經(jīng)營(yíng)思路
   7.5 直復(fù)營(yíng)銷——?jiǎng)潟r(shí)代的營(yíng)銷革命
   7.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——信息時(shí)代的營(yíng)銷渠道創(chuàng)新
   7.7 無(wú)縫營(yíng)銷渠道
   8 品牌創(chuàng)新——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)
   8.1 品牌的含義
   8.2 影響新品牌的五個(gè)因素
   8.3 品牌個(gè)性
   8.4 不同品牌戰(zhàn)略的比較
   8.5 營(yíng)造品牌的模式
   8.6 如何塑造品牌形象
   8.7 成功品牌的四種營(yíng)銷模式
   8.8 塑造品牌形象的程序
   9 廣告創(chuàng)意
   9.1 創(chuàng)意是什么
   9.2 創(chuàng)意的源泉
   9.3 創(chuàng)意廣告案例點(diǎn)評(píng)
   10 營(yíng)銷組織創(chuàng)新
   10.1 21世紀(jì)的營(yíng)銷環(huán)境變化新趨勢(shì)
   10.2 21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的特性
   10.3 21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的再造
   10.4 重塑營(yíng)銷人員隊(duì)伍
   11 營(yíng)銷創(chuàng)新新趨勢(shì)
   11.1 綠色營(yíng)銷
   11.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
   11.3 關(guān)系營(yíng)銷
   11.4 服務(wù)營(yíng)銷
   主要參考書目