新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第三節(jié) 營(yíng)銷管理觀念
第四節(jié) 本世紀(jì)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)
第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的概念與重要性
第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與制定
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析
第四章 營(yíng)銷信息系統(tǒng)及營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)信息概述
第二節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)分類
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為
第六章 市場(chǎng)細(xì)分與定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 產(chǎn)品決策
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念及其應(yīng)用
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌與包裝
第四節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第八章 定價(jià)戰(zhàn)略
第一節(jié) 定價(jià)原理
第二節(jié) 一般定價(jià)方法
第三節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品組合定價(jià)策略
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
第六節(jié) 定價(jià)限制
第九章 渠道決策與實(shí)體分配
第一節(jié) 渠道設(shè)計(jì)與管理
第二節(jié) 零售與批發(fā)
第三節(jié) 渠道營(yíng)銷系統(tǒng)的發(fā)展
第四節(jié) 實(shí)體分配與后勤管理
第十章 促銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 促銷、促銷組合與促銷預(yù)算
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 銷售促進(jìn)
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際化
第一節(jié) 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的決定
第二節(jié) 全球營(yíng)銷企劃
第三節(jié) 確定全球營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
第十二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作
參考文獻(xiàn)