經(jīng)典廣告

　　從字面上理解廣告一詞，就是廣而告之的意思。實(shí)際上廣告的確切含義，卻遠(yuǎn)不象我們理解的這么簡(jiǎn)單。國(guó)際上廣告專家和學(xué)者對(duì)廣告的認(rèn)知和看法略有差異，迄今為止被更多人接受的廣告是定義是：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。今天的中國(guó)廣告業(yè)，以數(shù)百億元的年?duì)I業(yè)額、近百萬人的從業(yè)隊(duì)伍、幾萬家廣告經(jīng)營(yíng)單位，不僅向世界顯示出中國(guó)現(xiàn)代廣告的存在，而且越來越表現(xiàn)出其在國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化中不可舍棄的地位。作為一個(gè)知識(shí)、人才、技術(shù)密集的新興產(chǎn)業(yè)，中國(guó)廣告業(yè)急需理論的指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)的借鑒。本書將世界經(jīng)典廣告案例奉獻(xiàn)給讀者，并加以簡(jiǎn)約的評(píng)點(diǎn)，只是希望廣大的廣告工作者從中獲得些許領(lǐng)悟，少走一些彎路。

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