謀求市場空間

第一章 縱覽全球經(jīng)濟(jì)
一、市場經(jīng)濟(jì)的孕育、發(fā)展和壯大
（一）社會分工和商品生產(chǎn)是市場經(jīng)濟(jì)存在的前提
（二）我國的市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
二、勢不可擋的全球化趨勢
（一）入世加快了全球化的進(jìn)程
（二）邁向全球化的企業(yè)
三、未來風(fēng)暴與雙贏之路
（一）未來風(fēng)暴
（二）雙贏之路
第二章 探索中國市場環(huán)境
一、了解宏觀環(huán)境
二、分析行業(yè)結(jié)構(gòu)
第三章 捕捉市場縫隙
一、撥開迷霧，避免霧里看花
（一）市場細(xì)分的必要性
（二）影響市場細(xì)分的因素
二、找準(zhǔn)并占據(jù)自己的領(lǐng)地
（一）正確選擇目標(biāo)市場的重要性
（二）進(jìn)入某細(xì)分市場需考慮的因素
（三）細(xì)分市場可行性分析
三、摸準(zhǔn)消費者脈搏
（一）問題的提出
（二）消費者的購買心理
（三）消費者購買時關(guān)心什么
四、把握不同消費群體的價值取向
（一）問題的提出
（二）劃分消費群體的標(biāo)準(zhǔn)
五、掌握產(chǎn)品暢銷的秘訣
（一）問題的提出
（二）對“物美價廉”的理解
（三）“物美價廉”商品不暢銷的原因分析
（四）物美價廉的產(chǎn)品仍有一定的市場
六、運(yùn)用市場預(yù)測和量化分析方法
（一）企業(yè)常用的預(yù)測方法
（二）預(yù)測分析
七、提升企業(yè)形象和進(jìn)行產(chǎn)品定位的技巧
（一）企業(yè)形象的樹立
（二）企業(yè)定位
（三）產(chǎn)品定位
第四章 建立競爭優(yōu)勢
一、競爭優(yōu)勢從何而來
二、競爭優(yōu)勢的建立和保持
三、構(gòu)筑競爭障礙的雙刃劍
四、最優(yōu)領(lǐng)域中擴(kuò)展你的競爭優(yōu)勢
第五章 設(shè)定大市場營銷組合
……
第六章 整合戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
第七章 控制營銷活動
第八章 謀取空間戰(zhàn)略
第九章 品牌營銷
第十章 本書余言
參考文獻(xiàn)