市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥17.00

作　者：	郭國(guó)慶，成棟主編
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	全國(guó)“十五”工商管理培訓(xùn)系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787300038988	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	384	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是受國(guó)家經(jīng)貿(mào)委委托，專門為我國(guó)大中型企業(yè)的管理人員編寫(xiě)的市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)明讀物。在國(guó)家經(jīng)貿(mào)委培訓(xùn)司和中國(guó)人民大學(xué)出版社有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的部署和指導(dǎo)下，我們廣泛收集了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷研究的最新成果，調(diào)查研究了國(guó)內(nèi)著名企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的成功案例，力學(xué)科學(xué)、系統(tǒng)地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本方法，重在培養(yǎng)企業(yè)管理者的戰(zhàn)略思維能力和實(shí)踐創(chuàng)新能力。根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，考慮到企業(yè)管理者理論水平已有明顯提高這一現(xiàn)實(shí)，我們?cè)诨蜾N理論的體系創(chuàng)新與知識(shí)創(chuàng)新、信息技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用、國(guó)外最新?tīng)I(yíng)銷理論與方法在中國(guó)企業(yè)的適用性等方面作出了一定的努力。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)發(fā)展
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念創(chuàng)新
第3節(jié) 顧客價(jià)值與顧客滿意
第2章市場(chǎng)環(huán)境與市場(chǎng)行為
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的新變化
第2節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析與營(yíng)銷對(duì)策
第3節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
第4節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
第3章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第3節(jié) 市場(chǎng)定位
第4章產(chǎn)品戰(zhàn)略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略
第2節(jié) 品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略
第3節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
第5章定價(jià)戰(zhàn)略
第1節(jié) 影響定價(jià)的因素
第2節(jié) 定價(jià)方法
第3節(jié) 定價(jià)戰(zhàn)略
第4節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
第6章分銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略
第2節(jié) 物流戰(zhàn)略
第7章促銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告預(yù)算與廣告媒體
第3節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與廣告效果
第4節(jié) 人員推銷戰(zhàn)略
第5節(jié) 銷售促進(jìn)與宣傳戰(zhàn)略
第8章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與組織
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行與控制