本書著重表述的是,在社會經濟文化變化的影響下廣告創(chuàng)意觀念的演變。作為廣告人把握時代脈絡,緊隨社會觀念的變化,與時代發(fā)展同步甚為重要。觀念落后和僵化,對社會的變化不敏銳或麻木不仁,就難以面對急劇變化的大環(huán)境所帶來的挑戰(zhàn),最終勢必被社會所淘汰。通過對不同時代廣告創(chuàng)意觀念變化的表述,從一個側面展現現代廣告設計的新觀念、新思維、新表現,以期幫助讀者開闊視野,了解廣告未來的發(fā)展趨勢。本書前言特色及評論文章節(jié)選美國評論家弗雷德里克·詹姆森所說:我們“開始生活在一個不斷發(fā)展的時代,在這個時代里傳統(tǒng)正在不斷地消失。”這個時代是“可以用各種說法來概括的一個新的社會,后工業(yè)社會、跨國資本主義、消費社會、信息社會……