廣告實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥19.80

作　者：	(美)瑪麗亞·湯斯利(Maria Townsley)著；劉安國，何大偉譯
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)商務(wù)教材譯叢
標(biāo)　簽：	廣告學(xué) 教材

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ISBN：	9787115105943	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	216	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

本書從理論和實(shí)踐兩方面對(duì)廣告進(jìn)行了深入的闡述。理論層面上的內(nèi)容包括：廣告簡介，廣告與經(jīng)濟(jì)學(xué)，廣告業(yè)等。這部分知識(shí)可以使讀者對(duì)廣告有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，并對(duì)廣告及廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有所了解。實(shí)踐層面上的內(nèi)容包括：分析顧客，計(jì)劃廣告活動(dòng)，制作和布置廣告等。這部分知識(shí)可以使讀者掌握廣告活動(dòng)的所有過程，具備廣告業(yè)務(wù)所需的基本技能。本書可作為白領(lǐng)充電讀物，公司培訓(xùn)教材、MBA通俗讀物，同時(shí)也適合商務(wù)及管理院校學(xué)生，以及其他商務(wù)工作者使用。

作者簡介

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圖書目錄

第1章
廣告的力量　1
職業(yè)引導(dǎo)案例　2
1.1  需要和需求　3
1.2  消費(fèi)者說了算　12
1.3  廣告與經(jīng)濟(jì)學(xué)　20
1.4  本章復(fù)習(xí)　28
第2章
廣告業(yè)　33
職業(yè)引導(dǎo)案例　34
2.1  廣告的起源　35
2.2  廣告業(yè)　44
2.3  廣告代理公司　52
2.4  規(guī)范與道德　60
2.5  本章復(fù)習(xí)　67
第3章
分析顧客　72
職業(yè)引導(dǎo)案例　73
3.1  了解顧客　74
3.2  瞄準(zhǔn)顧客　82
3.3  測試信息　91
3.4  本章復(fù)習(xí)　98
第4章
計(jì)劃廣告活動(dòng)　103
職業(yè)引導(dǎo)案例　104
4.1  制定廣告計(jì)劃　105
4.2  確定目標(biāo)和預(yù)算　113
4.3  完成廣告計(jì)劃　121
4.4  本章復(fù)習(xí)　129
第5章
制作廣告　133
職業(yè)引導(dǎo)案例　134
5.1  選擇戰(zhàn)略　135
5.2  撰寫廣告信息　145
5.3  印刷品廣告　155
5.4  電視廣告　164
5.5  本章復(fù)習(xí)　173
第6章
布置廣告　178
職業(yè)引導(dǎo)案例　179
6.1  制定媒體計(jì)劃　180
6.2　使用支持媒體和促銷　189
6.3　直接營銷和新聞稿　196
6.4  本章復(fù)習(xí)　206
詞匯表　211