市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥9.00

作　者：	創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)教材編委會(huì)，勞動(dòng)和社會(huì)保障部教材辦公室組織編寫
出版社：	中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787504528117	出版時(shí)間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	213頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是研究企業(yè)怎樣根據(jù)顧客需求組織產(chǎn)品生產(chǎn)，并如何把產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到顧客手中，以滿足顧客的需求，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益?！秳?chuàng)業(yè)培訓(xùn)教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》共分九章，內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和分銷渠道策略等?！秳?chuàng)業(yè)培訓(xùn)教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》在闡述西方營(yíng)銷理論的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)和市場(chǎng)的現(xiàn)狀，每章附有國(guó)、內(nèi)外著名企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)例，并運(yùn)用理論加以剖析。內(nèi)容和形式深入淺出、簡(jiǎn)明易懂、適用性強(qiáng)?！秳?chuàng)業(yè)培訓(xùn)教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》可作為各種創(chuàng)業(yè)人員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員崗位培訓(xùn)的教材。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述(1)
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)分類與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷過程
案例分析
思考題
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(22)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
案例分析
思考題
第三章　購(gòu)買行為分析(42)
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策程序
第四節(jié) 工業(yè)品市場(chǎng)購(gòu)買行為
案例分析
思考題
第四章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇(68)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
案例分析
思考題
第五章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(91)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義和特點(diǎn)
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷任務(wù)和目標(biāo)分析
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
案例分析
思考題
……
第六章　產(chǎn)品策略(123)
第七章　價(jià)格策略(148)
第八章　促銷決策(170)
第九章　分銷渠道決策(197)