營銷管理：英文版

定　價：￥79.00

作　者：	（美）Philip Kotler著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	清華MBA核心課程英文版教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787302047445	出版時間：	2003-09-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	718	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書作者Philip Kotler是美國營銷學(xué)界權(quán)威人士之一，這本《營銷管理》已被廣泛地應(yīng)用于教學(xué)和實踐，得到了普遍的認(rèn)可。第10版由認(rèn)識營銷管理、分析營銷機(jī)會、開發(fā)營銷戰(zhàn)略、制定營銷決策、管理和實現(xiàn)營銷方案五部分組成。本版保持了以往各版的基本特征，例如以管理為導(dǎo)向，提供解析的方法，注重從基礎(chǔ)學(xué)科進(jìn)行延伸，覆蓋面廣泛，內(nèi)容普遍適用，等等。同時，面對21世紀(jì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)的種種新趨勢，第10版進(jìn)行了如下調(diào)整：一是由24章精簡為22章，并對結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，使之更為合理；二是加大了對網(wǎng)上營銷和電子商務(wù)等內(nèi)容的討論力度，分析了如何從事網(wǎng)上營銷及其所帶來的希望和挑戰(zhàn)；三是更新和增添了有關(guān)電子商務(wù)企業(yè)、因特網(wǎng)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)的案例，使案例更加豐富多彩；四是在各章章末增加了非常實用的新型練習(xí)，便于學(xué)生應(yīng)對實際的營銷挑戰(zhàn)。本書可供MBA學(xué)生以及大學(xué)高年級本科生和研究生用做營銷學(xué)教材，也可作為研究和實際工作的參考書。

作者簡介

暫缺《營銷管理：英文版》作者簡介

圖書目錄

序言
第1部分認(rèn)識營銷管理
第1章 21世紀(jì)的營銷
第2章建立顧客滿意、價值和顧客保留
第3章贏得市場：市場導(dǎo)問戰(zhàn)略規(guī)劃
第2部分分析營銷機(jī)會
第4章收集信息與衡量市場需求
第5章掃描營銷環(huán)境．
第6章分析消費者市場和購買行為
第7章分析行業(yè)市場和行業(yè)購買行為
第8章競爭
第9章確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場
第3部分開發(fā)營銷戰(zhàn)略
第10章在產(chǎn)品生命周期中定位營銷提供物
第11章開發(fā)新產(chǎn)品
第12章設(shè)計全球營銷戰(zhàn)略
第4部分制定營銷決策
第13章管理產(chǎn)品線和品牌
第14章設(shè)計和管理服務(wù)業(yè)
第15章設(shè)計定價戰(zhàn)略與方案
第5部分管理和實現(xiàn)營銷方案
第16章管理營銷渠道
第17章管理零售、批發(fā)和市場物流
第18章管理整合營銷傳播
第19章管理廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系
第20章管理銷售隊伍
第21章管理直接營銷和網(wǎng)上營銷
第22章管理營銷努力
圖片索引
人名索引
公司/品牌系列
主題索引