市場營銷

前言
第一章 概論
第一節(jié) 市場和市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的指導觀念
第二章 市場分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 消費者市場分析
第四節(jié) 組織市場購買行為分析
第三章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場領(lǐng)先者競爭戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場跟隨者競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場補充者競爭戰(zhàn)略
第四章 市場調(diào)查與預測
第一節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的技術(shù)和方法
第三節(jié) 市場預測概述
第四節(jié) 市場預測方法
第五章 市場細分與目標市場選擇
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合管理
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第七章 定價策略
第一節(jié) 價格綜述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣
第十章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷概念
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際目標市場選擇
第四節(jié) 進入國際市場的方式
第五節(jié) 國際市場營銷策略
第十一章 電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)營銷
第一節(jié) 電子商務(wù)與電子商務(wù)系統(tǒng)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)交易的安全管理
第十二章 市場營銷策略
第一節(jié) 策略與市場營銷策略的含認特點
第二節(jié) 市場營銷策劃的主權(quán)內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷策略的一般過程
參考文獻