新產(chǎn)品成功的故事

　　本書為揭示24種獲得巨大成功的新產(chǎn)品成功的故事背后的秘密提供了難得的機會，是在當今快速變化的商界中尋求生存的無價之寶。在快速快速減肥藥、蜂窩一號和飛利浦光盤這樣引人注目的新產(chǎn)品背后隱藏著什么秘密呢？斯奈坡飲品，MCI朋友和家人業(yè)務、音樂電視節(jié)目和博迪個人用品是如何在一夜之間從默默無聞的產(chǎn)品變成家喻戶曉的知名品牌的？請在本書中尋找答案吧，你會看到過去的幾年里24種新產(chǎn)品成功經(jīng)歷的幕后故事。從利華2000香皂這親的日常用品和福特牌汽車這樣的耐用品，到蜂窩一號這樣的重要技術(shù)產(chǎn)品，從馬里奧特庭院旅館這樣的服務業(yè)，到博迪個人用品國際連鎖店這樣的零售業(yè)，你將被賦予一種獨特的視角，身臨其境地考察一系列創(chuàng)新公司是如何采用不同的方法，成功地開發(fā)和銷售它們的新產(chǎn)品的。每一個成功產(chǎn)品故事的案例都遵循著相似的程序，提供關(guān)于產(chǎn)品構(gòu)思和公司的簡況、產(chǎn)品開發(fā)過程的詳細描述，從公司內(nèi)部和外部因素的角度對產(chǎn)品成功做出詮釋，以及對于產(chǎn)品和公司前景進行展望。本書旨在幫助產(chǎn)品開發(fā)和營銷管理人員確認和研究那些在新產(chǎn)品成功中起決定作用的因素。內(nèi)容包括：戰(zhàn)略機會結(jié)盟；利用商業(yè)環(huán)境；爭取被市場認可，激發(fā)公司活力；創(chuàng)造新產(chǎn)品構(gòu)思；從概念出發(fā)設計新產(chǎn)品；對新產(chǎn)品進行細化；對新產(chǎn)品進行跟蹤等。本書前言特色及評論文章節(jié)選

　　羅伯特·J·托馬斯博士，喬治敦大學商學院教授，專門研究新產(chǎn)品開發(fā)和戰(zhàn)略營銷管理的公司顧問，曾任喬治敦大學工商管理系副主任，與威利合著有《新產(chǎn)品開發(fā)：經(jīng)營與預測戰(zhàn)略性成功》一書。