大眾公共關(guān)系學(xué)

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	白巍著
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	公共關(guān)系學(xué)

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ISBN：	9787505830967	出版時間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	455頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在內(nèi)容上有如下幾點(diǎn)值得讀者注意：第一，吸取了公關(guān)界一些有重要價(jià)值的研究成果，并將其與自己的研究成果有機(jī)融合。第二，對《公關(guān)原理》等著述中關(guān)于公關(guān)基本問題的研究及所闡述的理論觀點(diǎn)，作了進(jìn)一步的補(bǔ)充、校正、完善和深化。第三，對我已出版的公關(guān)書中重要的、有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行了匯集、整理。第四，寫進(jìn)了近四年來我在公關(guān)科學(xué)化、本土化、中國化、大眾化方面的最新研究成果。總之，這本《大眾公共關(guān)系學(xué)》基本上是按學(xué)術(shù)著作來寫的。但同時，這本書以可以作為高校公關(guān)教材使用，也可以作為面向社會公眾的公共關(guān)系學(xué)普及讀物。

作者簡介

暫缺《大眾公共關(guān)系學(xué)》作者簡介

圖書目錄

序
第一章緒論公關(guān)的發(fā)展之路
一、必要的回顧
二、無法回避的問題
三、出路
第二章公共關(guān)系學(xué)的幾個基本概念
一、對幾種“公共關(guān)系”定義的分析
二、對公眾關(guān)系學(xué)幾個基本概念的再認(rèn)識
第三章公關(guān)行為活動的價(jià)值、機(jī)制、原理和原則
一、公關(guān)行為活動的價(jià)值
二、公關(guān)行為活動的機(jī)制
三、有效公關(guān)行為活動的原理
四、公關(guān)行為活動的正確原則
第四章需求和心理關(guān)系
一、公共關(guān)系中的需求關(guān)系
二、公共關(guān)系中的心理關(guān)系
三、公眾類型和公共關(guān)系類型
四、掌握研究公眾的正確立場、觀點(diǎn)和方法
第五章公關(guān)傳播
一、公關(guān)傳播的運(yùn)作機(jī)制及控制
二、公關(guān)傳播基本構(gòu)成要素及處理
三、各類信碼功能特點(diǎn)
四、影響和參與公關(guān)傳播的隱含因素
五、公關(guān)傳播整合及基本傳播方式
六、傳送傳播的基本原則
第六章公關(guān)方法與謀略
一、公關(guān)行為活動的基本方法
二、公關(guān)行為活動謀略
第七章公關(guān)活動的策劃
一、公關(guān)策劃的內(nèi)容、本質(zhì)
二、公關(guān)策劃的一般程序、內(nèi)容和組織方法
三、公關(guān)策劃中的思維操作
四、功能類公關(guān)活動的策劃與實(shí)施
第八章公關(guān)職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化
一、中國古代的職業(yè)公關(guān)
二、當(dāng)代職業(yè)公關(guān)
三、公共關(guān)系部
四、公共關(guān)系公司
五、公共關(guān)系與公共關(guān)系公司各自的優(yōu)劣勢
第九章重構(gòu)中國公關(guān)文化
一、公關(guān)與文化
二、中國傳統(tǒng)公關(guān)文化
三、重構(gòu)中國公關(guān)文化
主要參考書目
后記
【媒體評論】