商業(yè)實用美術(shù)

第1章 商業(yè)實用美術(shù)基礎(chǔ)知識
第一節(jié)商業(yè)實用美術(shù)概述
一、實用美術(shù)的研究對象
二、商業(yè)實用美術(shù)的目的和特點
三、實用美術(shù)在商業(yè)活動中的運用
第二節(jié) 商業(yè)美術(shù)字基礎(chǔ)知識
一、美術(shù)字的設(shè)計原則
二、美術(shù)字的種類及特征
三、美術(shù)字的書寫步驟
第三節(jié) 商業(yè)圖形基礎(chǔ)知識
一、點的概念、特征及構(gòu)成
二、線的概念、特征及構(gòu)成
三、面的概念、特征及構(gòu)成
四、平面構(gòu)成的形式
五、畫面的分割
六、圖形的形式美原則
第四節(jié) 色彩基礎(chǔ)
一、色彩的三屬性
二、色彩的混和
三、色彩的配色規(guī)律
四、色彩與心理
五、廣告用色
第2章 商業(yè)平面廣告設(shè)計
第一節(jié) 商業(yè)平面廣告概述
一、平面廣告的概念、種類和基本設(shè)計 原則
二、廣告法規(guī)
三、《廣告法》的規(guī)定和要求
第二節(jié) 企業(yè)形象(CI)設(shè)計
一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)的構(gòu)成
二、企業(yè)形象的應(yīng)用
三、視覺識別(VI)概述
四、視覺識別(VI)的設(shè)計
五、商標(biāo)設(shè)計
第三節(jié) P0P廣告設(shè)計
一、P0P廣告的概念與特點
二、零售商場的業(yè)態(tài)與P0P廣告
三、POP廣告的制作
第3章 商品展示與購物環(huán)境的塑造
第一節(jié) 商品展示概述
一、商品展示的目的
二、商品展示的意義
第二節(jié) 商品展示的形式及方法
一、商品展示的基本要求及形式法則
二、商品展示的形式
第三節(jié) 購物環(huán)境的塑造
一、商場空間的合理使用
二、商場布局的方法
三、商場布局的要求
四、展示功能與設(shè)計
第4章 商品包裝設(shè)計
第一節(jié) 常見的包裝結(jié)構(gòu)
一、盒(箱)式結(jié)構(gòu)
二、罐(桶)式結(jié)構(gòu)
三、瓶式結(jié)構(gòu)
四、袋式結(jié)構(gòu)
五、籃式結(jié)構(gòu)
六、碗式結(jié)構(gòu)、盤式結(jié)構(gòu)和杯式結(jié)構(gòu)
七、套式結(jié)構(gòu)
八、管式結(jié)構(gòu)
九、泡罩式結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 包裝設(shè)計的基本要求
第三節(jié)包裝設(shè)計中文字、圖片以及色彩的運用
一、文字
二、圖片
三、色彩
實踐模塊
第5章 商業(yè)實用美術(shù)基礎(chǔ)訓(xùn)練
第一節(jié) 商業(yè)美術(shù)字書寫練習(xí)
一、POP字體書寫練習(xí)
二、黑體字書寫練習(xí)
三、宋體字書寫練習(xí)
四、等線字體書寫練習(xí)
第二節(jié) 商業(yè)圖形設(shè)計練習(xí)
第三節(jié) 色彩設(shè)計練習(xí)
一、畫一個18色的色環(huán)
二、色彩練習(xí)
第6章 商業(yè)平面廣告設(shè)計訓(xùn)練
第一節(jié) 企業(yè)視覺識別(VI)設(shè)計
第二節(jié) P0P廣告設(shè)計
第7章 商品展示與購物環(huán)境設(shè)計
第一節(jié)商品展示模擬訓(xùn)練
第二節(jié)購物環(huán)境設(shè)計訓(xùn)練
第三節(jié)商品包裝設(shè)計訓(xùn)練