市場調(diào)查的理論與實務(wù)

定　價：￥16.00

作　者：	李小勤著
出版社：	暨南大學(xué)出版社
叢編項：	新聞專業(yè)系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787810298568	出版時間：	1999-10-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	344	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　目前市面上有關(guān)市場調(diào)查的書籍已不少見，其中也不乏極其出色的理論和實務(wù)性的參考書，但是作為廣告業(yè)所用的市場調(diào)查的參考書并不多，為了廣告專業(yè)的學(xué)生能有一本適用于本專業(yè)的書籍，我欣然接受了這個編寫的任務(wù)。雖然教學(xué)大綱也是在不斷修改和完善，但是要成為一部體系完整、架構(gòu)合理、內(nèi)容新穎的教材并不容易，認識到市場調(diào)查本身就一門實用性極強的學(xué)科，因?qū)嵺`的不斷變化而變化。本書希望能在科學(xué)架構(gòu)的基礎(chǔ)上再給讀者和學(xué)生帶來一些新鮮的東西。

作者簡介

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圖書目錄

總序
1 市場調(diào)查的基礎(chǔ)理論
1.1 市場調(diào)查概述
1.2 市場調(diào)查產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
2 市場調(diào)查的策劃實施
2.1 市場調(diào)查策劃
案例：市場調(diào)查策劃書范例
2.2 調(diào)查員的挑選、培訓(xùn)和管理
3 市場調(diào)查的研究方法
3.1 定性研究與二手數(shù)據(jù)
3.2 定性研究方法
3.3 描述性研究
3.4 實驗法
4 市場調(diào)查的技術(shù)
4.1 抽樣設(shè)計
4.2 問卷設(shè)計
案例:調(diào)查問卷范例
4.3 調(diào)研資料的統(tǒng)計分析
4.4 調(diào)研報告的撰寫及發(fā)表
案例:調(diào)研報告示意
5 廣告調(diào)查
5.1 廣告調(diào)查概述
5.2 文案調(diào)查
5.3 廣告媒體調(diào)查
5.4 廣告效果測定
案例:實驗市場的銷售效果測定實例
附錄1：擬定市場調(diào)查問卷的模式及范例
附錄2：常用統(tǒng)計用表
附錄3：主要參考文獻
后記