現(xiàn)代實(shí)用市場學(xué)

     目 錄
   第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 市場學(xué)的由來和發(fā)展
    第二節(jié) 市場學(xué)的基本內(nèi)容
    第三節(jié) 市場學(xué)的研究方法
    第四節(jié) 市場營銷觀念
    第五節(jié) 市場營銷環(huán)境
    復(fù)習(xí)思考題
   第二章 市場調(diào)研和市場預(yù)測
    第一節(jié) 市場調(diào)研的必要性和內(nèi)容
    第二節(jié) 市場調(diào)研的步驟和方法
    第三節(jié) 市場預(yù)測概述
    第四節(jié) 市場需求預(yù)濟(jì)
    復(fù)習(xí)思考題
   第三章 市場細(xì)分
    第一節(jié) 市場細(xì)分的概念和作用
    第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)
    第三節(jié) 市場細(xì)分的步驟
    復(fù)習(xí)思考題
   第四章 選擇目標(biāo)市場
    第一節(jié) 選擇目標(biāo)市場的意義
    第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場的條件和過程
    第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場類型
    第四節(jié) 選擇目標(biāo)市場策略
    復(fù)習(xí)思考題
   第五章 市場定位
    第一節(jié) 市場定位的概念
    第二節(jié) 產(chǎn)品定位
    第三節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)
    復(fù)習(xí)思考題
   第六章 消費(fèi)者市場和消費(fèi)者行為
    第一節(jié) 消費(fèi)者市場的特點(diǎn)
    第二節(jié) 消費(fèi)者的動機(jī)和行為
    第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的基本因素
    第四節(jié) 購買者決策過程的階段
    復(fù)習(xí)思考題
   第七章 市場營銷戰(zhàn)略和策略
    第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的重要性
    第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定
    第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略和策略
    第四節(jié) 市場營銷組合策略
    復(fù)習(xí)思考題
   第八章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
    第二節(jié) 產(chǎn)品市場壽命周期分析和產(chǎn)品組合策略
    第三節(jié) 產(chǎn)品包裝裝潢和品牌
    第四節(jié) 新產(chǎn)品的市場開發(fā)
    復(fù)習(xí)思考題
   第九章 訂價策略
    第一節(jié) 訂價的基本概念
    第二節(jié) 訂價應(yīng)考慮的因素
    第三節(jié) 訂價目標(biāo)和方法
    第四節(jié) 訂價策略
    復(fù)習(xí)思考題
   第十章 銷售渠道策略
    第一節(jié) 銷售渠道概述
    第二節(jié) 銷售渠道的中間環(huán)節(jié)
    第三節(jié) 銷售渠道選擇策略
    第四節(jié) 商品實(shí)體流通
    復(fù)習(xí)思考題
   第十一章 促進(jìn)銷售策略
    第一節(jié) 促銷組合策略
    第二節(jié) 廣告策略
    第三節(jié) 人員推銷
    第四節(jié) 營業(yè)推廣
    復(fù)習(xí)思考題
   第十二章 公共關(guān)系
    第一節(jié) 公共關(guān)系在市場營銷中的地位和作用
    第二節(jié) 市場營銷中企業(yè)形象的塑造
    第三節(jié) 市場營銷中的公共關(guān)系的協(xié)調(diào)
    第四節(jié) 市場營銷中傳播效果的運(yùn)用
    復(fù)習(xí)思考題
   第十三章 權(quán)力營銷
    第一節(jié) 權(quán)力營銷概述
    第二節(jié) 守門人理論：權(quán)力與決策
    第三節(jié) 行政權(quán)力與行政渠道
    第四節(jié) 政府市場和社會集團(tuán)消費(fèi)
    第五節(jié) 權(quán)力營銷與權(quán)力尋租
    復(fù)習(xí)思考題
   第十四章 國際市場營銷
    第一節(jié) 國際市場營銷的意義和特點(diǎn)
    第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
    第三節(jié) 國際市場開發(fā)和經(jīng)營方式
    第四節(jié) 國際市場營銷組合策略
    復(fù)習(xí)思考題
   附錄：英漢市場學(xué)詞匯