消費心理學（修訂第三版）

定　價：￥24.00

作　者：	馬義爽，王春利主編
出版社：	首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
叢編項：
標　簽：	心理學

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ISBN：	9787563801541	出版時間：	1991-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	258	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《消費心理學（修訂第4版）》主要闡述消費心理學的基本理論、原則、策略和方法，可供高等財經(jīng)院校貿(mào)易經(jīng)濟、市場營銷、企業(yè)管理、對外貿(mào)易等專業(yè)作為教學用書，也可作為函授大學、電視大學、業(yè)余大學和干部培訓等有關專業(yè)的教材或參考用書，以及經(jīng)濟工作者的王作指導用書?！断M心理學（修訂第4版）》以馬克思主義哲學為指導，密切聯(lián)系我國國情和改革、開放以來的實踐，參考了近年來出版的有關專著、教材和科研成果，同時借鑒了海外本學科中合理的有用的理論、方法，力求做到理論聯(lián)系實際、圖文并茂，定性分析與定量分析相結合，邏輯思維與形象思維相結合，以期能夠成為一本理論性和應用性較強的書籍。

作者簡介

暫缺《消費心理學（修訂第三版）》作者簡介

圖書目錄

     目錄
   第一章消費心理學的研究對象、內(nèi)容、方法和意義
    第一節(jié) 消費心理學的研究對象
    第二節(jié) 消費心理學的研究內(nèi)容
    第三節(jié) 消費心理學的研究方法
    第四節(jié) 研究消費心理學的意義
   第二章消費心理學的基本理論
    第一節(jié) 感覺與知覺
    第一節(jié) 記憶與注意
    第三節(jié) 想象與情緒、情感
    第四節(jié) 氣質(zhì)
    第五節(jié) 性格與能力
   第三章消費需求與消費者購買動機
    第一節(jié) 消費需求的產(chǎn)生與分類
    第二節(jié) 消費需求的特征
    第三節(jié) 消費者購買動機的作用與類型
    第四節(jié) 購買動機的可誘導性及應用
    第五節(jié) 消費者購買動機理論與購買動機調(diào)查方法
   第四章消費者的購買決策
    第一節(jié) 購買決策的概念與決策類型
    第二節(jié) 消費者購買決策過程
    第三節(jié) 效用理論與消費者購買決策
   第五章消費者的購買行為
    第一節(jié) 消費者購買行為的理論
    第二節(jié) 消費者購買行為模式
    第三節(jié) 消費者購買行為類型
    第四節(jié) 消費者購買行為過程
   第六章消費者群體與購買行為心理特征
    第一節(jié) 兒童用品市場心理研究
    第二節(jié) 青年消費者購買行為心理特征
    第三節(jié) 女性用品市場心理研究
    第四節(jié) 中年消費者購買行為心理特征
    第五節(jié) 老年消費者購買行為心理特征
   第七章消費流行、消費習俗與消費心理
    第一節(jié) 消費流行的概念和分類
    第二節(jié) 消費流行規(guī)律與消費心理導向
    第三節(jié) 消費習俗與消費心理
   第八章商品價格與消費心理
    第一節(jié) 商品價格的一般心理功能
    第二節(jié) 消費者的價格心理
    第三節(jié) 商品定價與商品調(diào)價的心理策略
   第九章新產(chǎn)品設計、銷售與消費心理
    第一節(jié) 新產(chǎn)品設計與消費心理
    第二節(jié) 新產(chǎn)品設計的心理策略
    第三節(jié) 消費者對新產(chǎn)品的購買
   第十章商品命名、商標、包裝與消費心理
    第一節(jié) 商品命名與消費心理
    第二節(jié) 商標設計與消費心理
    第三節(jié) 商品包裝與消費心理
   第十一章商業(yè)廣告與消費心理
    第一節(jié) 商業(yè)廣告的概念與功能
    第二節(jié) 商業(yè)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />     第三節(jié) 商業(yè)廣告心理效果測定
   第十二章營銷溝通與消費心理
    第一節(jié) 商品陳列與消費心理
    第二節(jié) 營業(yè)員與消費者的心理溝通
    第三節(jié) 營業(yè)員接待消費者的技巧
   附錄1 案例討論
   附錄2 本書參考文獻