旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥26.00

作　者：	茍自鈞主編
出版社：	鄭州大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等教育旅游管理專(zhuān)業(yè)統(tǒng)編教材
標(biāo)　簽：	旅游業(yè)

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ISBN：	9787810486248	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	292頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是高等教育旅游管理專(zhuān)業(yè)統(tǒng)編教材之一。全書(shū)共有11章，分別對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念與理論、旅游市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷(xiāo)策略選擇、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與實(shí)施、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、旅游市場(chǎng)調(diào)查研究與預(yù)測(cè)、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價(jià)策略、旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道策略、旅游促銷(xiāo)策略、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理以及旅游景區(qū)、飯店和旅行社的有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了深入系統(tǒng)的研究。每章除基本知識(shí)外，還增加了實(shí)際案例和練習(xí)、思考題等，內(nèi)容豐富，體例新穎。本書(shū)除了作為高等教育旅游管理專(zhuān)業(yè)教科書(shū)外，還可以作為旅游職業(yè)教育、旅游行業(yè)培訓(xùn)和自學(xué)考試的教材，以及旅游企業(yè)高級(jí)管理人員參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

1、緒論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
1.3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2、旅游市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷(xiāo)策略選擇
2.1 旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則與方法
2.2 目標(biāo)旅游市場(chǎng)的選擇
2.3 目標(biāo)旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略
3、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與組合決策
3.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
3.2 旅游市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
3.3 旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略
3.4 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
3.5 旅游品牌戰(zhàn)略
3.6 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策
4、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
4.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析概述
4.2 宏觀環(huán)境分析
4.3 微觀環(huán)境分析
5、旅游市場(chǎng)調(diào)查研究與預(yù)測(cè)
5.1 旅游市場(chǎng)調(diào)查研究分析
5.2 旅游市場(chǎng)調(diào)查
5.3 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
5.4 旅游市場(chǎng)調(diào)查的文案設(shè)計(jì)
6、旅游產(chǎn)品策略
6.1 旅游產(chǎn)品概述
6.2 旅游產(chǎn)品壽命周期
6.3 旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)
6.4 旅游產(chǎn)品組合策略
7、旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
7.1 旅游產(chǎn)品價(jià)格規(guī)律與影響因素
7.2 旅游產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)
7.3 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
7.4 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略的選擇類(lèi)型
8、旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道策略
9、旅游促銷(xiāo)策略
10、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
11、旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研究：景區(qū)、飯店和旅行社