20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?/h1>

緒論 歷史與批評視野中的廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?br /> 廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康臍v史觀照
廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u取向
本書的范疇
上篇 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展論發(fā)展的歷史回顧
第一章 發(fā)展分期與模式化研究
在歷史的坐標上
模式與模式化研究
三個時期、兩種理論模式與一種轉(zhuǎn)型期理論形態(tài)
第二章 產(chǎn)品推銷斯的廣告理論模式
經(jīng)濟起落中的早期市場學核心視點
特寫媒介狀態(tài)下的早期傳播理論要議
從“推銷術”觀念到USP理論
以產(chǎn)品推銷為核心意義的傳統(tǒng)廣告理論模式
第三章 轉(zhuǎn)型期的廣告理論
以訴求走向創(chuàng)意
創(chuàng)意革命時代的三大創(chuàng)意理論
品牌理論的提出與經(jīng)典廣告創(chuàng)意
傳統(tǒng)廣告理論的終結(jié)與轉(zhuǎn)型
第四章 營銷與傳播整合期的現(xiàn)代廣告理論模式
現(xiàn)代經(jīng)濟的高漲與市場營銷觀念的確立
媒體環(huán)境的變遷與傳播理論的現(xiàn)代發(fā)展
從廣告、創(chuàng)意到廣告運動與策劃
從品牌、定位到CIS與整合營銷傳播
以營銷與傳播為理論基點的現(xiàn)代廣告理論模式
中篇 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u
第五章 20世紀廣告?zhèn)鞑状罄碚搯栴}的檢討
廣告功能：一個最核心最本質(zhì)的理論問題
USP理論：廣告訴求的理論經(jīng)典
品牌理論：劃時代的理論發(fā)現(xiàn)與不斷豐富的理論創(chuàng)造
定位理論：傳統(tǒng)的延續(xù)與現(xiàn)實的超越
整合營銷傳播的世紀性意義
第六章 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚擉w系分析
由廣告的本質(zhì)屬性問題展開的基礎理論最層面分析
廣告的社會功能與倫理沖突
以廣告效果為終極目標的廣告理論自系統(tǒng)透視
營銷傳播觀照下的整合系統(tǒng)理論解析
20世紀廣告理論的基本取向與體系建構(gòu)批評
下篇 廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奈磥戆l(fā)展
第七章 終極目標是前導下的未來廣告理論主題
第八章 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕P注
第九章 廣告批評的理論建構(gòu)
結(jié)語 歷史·現(xiàn)實與未來
主要參考文獻