震撼世界的20例廣告（最具創(chuàng)意和沖擊力的廣告策劃是如何改變了我們生活中的一切）

　　無論喜歡與否，商業(yè)話語廣告已成為我們當今社會文化最重要的組成部分。在我們這個時代，絕大多數(shù)美國人都能夠不假思索順口拈出幾句流行廣告語。但，令人遺憾的是，即使絞盡腦汁也想不出華茲華斯的一兩句詩文。念于此，德高望重的廣告學權威。廣告學經(jīng)典之作《廣告膜拜中的美國》一書的作者詹姆斯·B·特威切爾精心選擇了對20世紀人類社會文化與商業(yè)市場最具沖擊力的20則廣告案例及作品設計，如“P·T·巴拿姆的：‘騙’世謊言”、“派索恩特‘先發(fā)制人的主張的魔力’”等等。這些廣告是 20世紀消費主義變化的風向儀，由之所形成的新的價值標準正逐漸被理解。被接受、被鐘愛并同時被整個世界所憎恨。這20例廣告是特威切爾經(jīng)過深思熟慮精心選擇的。這些廣告或廣告宣傳活動對其產品的宣傳銷售未必產生過最大限度的推動力。但，它卻已最快地為我們接受而成為我們的流行話語，并且對我們產生了極其復雜的影響，盡管有時我們還未曾意識到。廣告及廣告人發(fā)展完善了商品銷售技巧，并使之成為完美的藝術精品。換句話說，這些廣告在某種程度上已成為廣告文化進而社會文化發(fā)展的重大事件。這些文字是對現(xiàn)實中的廣告及其策劃過程重新組織而形成的。在每例廣告中，著重講述的是為什么策劃這例廣告以及是如何策劃的，它表達了什么需求，與以往廣告相比有哪些突破和創(chuàng)意。在這里，你將面對眾多的廣告天才，學點他們的智慧吧。這里展示了曾一度輝煌且現(xiàn)在仍有巨大沖擊力的、獨出心裁的廣告及其精彩迷人細節(jié)的策劃 與操作過程。但是，總起來看，透過消費主義這一焦點，這些廣告給我們講述了社會發(fā)展的歷史。 《震撼世界的20例廣告》作為一本具有開創(chuàng)意義的著作，同樣適用于廣告界業(yè)內人士、將廣告作為藝術的研究專家以及我們當中那些說“炸牛排在哪里”的人。本書充滿了奇思妙想，隨著時間、條件的變化，廣告策劃制作中的關鍵轉折之處也就是發(fā)現(xiàn)問題并巧妙解決問題的新的技巧誕生之時，本書也是激發(fā)人的靈感的豐富資源。

　　詹姆斯·B·特威切爾，以廣告學為研究對象，著述頗豐，其中包括：《廣告膜拜中的美國：美國文化中的廣告制勝策略》；《美國社會審美趣味的消退》。他在佛羅里達州立大學教授英語和廣告學，同時出任《創(chuàng)造》雜志（《廣告時代》的姊妹期刊）的長期特約撰稿人。