廣告心理新論：現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的攻心戰(zhàn)略

定　價(jià)：￥19.60

作　者：	江波著
出版社：	暨南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	經(jīng)濟(jì)心理戰(zhàn)叢書
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787810791205	出版時(shí)間：	2002-09-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	408	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書力求以廣告本身為基點(diǎn)，努力挖掘廣告運(yùn)作過程中的心理學(xué)規(guī)律。探討了廣告的消費(fèi)心理基礎(chǔ)、廣告策劃心理、廣告創(chuàng)意心理、廣告訴求心理、廣告媒體心理、廣告表現(xiàn)心理、廣告文化心理及品牌心理等。本書體系新穎，它反映了作者對(duì)廣告心理這門學(xué)科的思考。注重實(shí)戰(zhàn)性是本書的另一追求。心理學(xué)的歷史與實(shí)踐證明，心理學(xué)不是一門線性科學(xué)，它是一門技術(shù)，一門實(shí)實(shí)在在為人服務(wù)的技術(shù)，而廣告更是瞬息萬變，但不管其怎么變，最終都是勸說消費(fèi)者購買。

作者簡介

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圖書目錄

總序
1.廣告——攻心為上
1.1 廣告戰(zhàn)即心理戰(zhàn)
1.1.1 廣告的心理效應(yīng)
1.1.2 廣告策劃心理戰(zhàn)
1.1.3 廣告創(chuàng)意心理戰(zhàn)
1.1.4 廣告訴求心理戰(zhàn)
1.1.5 廣告媒體心理戰(zhàn)
1.1.6 廣告表現(xiàn)心理戰(zhàn)
1.1.7 廣告文化心理戰(zhàn)
1.1.8 品牌心理戰(zhàn)
1.2 廣告與消費(fèi)行為
1.2.1 消費(fèi)者的消費(fèi)行為
1.2.2 廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響
1.3 廣告的心理效應(yīng)
1.3.1 廣告心理效應(yīng)模式
1.3.2 廣告的客觀心理效應(yīng)
案例分析：為什么消費(fèi)者不領(lǐng)情？
2.廣告策劃心理
2.1 廣告策劃理論及心理分析
2.1.1 獨(dú)特的銷售主張（USP）
2.1.2 品牌形象論
2.1.3 定位論
2.1.4 品牌個(gè)性論
2.1.5 共鳴論
2.1.6 POL論
2.1.7 整合營銷傳播
2.2 廣告策劃的程序及心理策略
2.2.1 開展市場(chǎng)調(diào)查
2.2.2 確定廣告目標(biāo)
2.2.3 進(jìn)行廣告定位
2.2.4 確定廣告訴求策略
……
3.廣告創(chuàng)意心理
4.廣告訴求心理
5.廣告媒體心理
6.廣告表現(xiàn)心理
7.廣告文化心理
8.廣告品牌心理
主要參考文獻(xiàn)
后記