廣告人Must Read：制作成功廣告的最高指導(dǎo)原則

定　價：￥25.00

作　者：	（美）賀許·高登·路易斯（Herschell Gordon Lewis），（美）卡洛·尼爾森（Carol Nelson）著；杜伯衡譯
出版社：	汕頭大學(xué)出版社
叢編項：	廣告圖書館
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787810365116	出版時間：	2003-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	320	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告人MustRead》是從廣告界最具權(quán)威的刊物：：《廣告時代》，每周提出的21世紀行銷核心信息整合而來，本書提供讀者企劃、設(shè)計與執(zhí)行成功廣告活動的最高指導(dǎo)原則，特別為廣告與行銷人員、企業(yè)主及對廣告有興趣的人所設(shè)計，對于現(xiàn)代廣告的整體運作和各個環(huán)節(jié)有最完整的分析。本書內(nèi)容淺顯、易懂、完整涵蓋廣告活動的各個方面，包括：決定廣告活動的目標；廣告方法的企劃與策略；為達成你想要的結(jié)果，配置最適當?shù)念A(yù)算；確定產(chǎn)品的獨特銷售點；選擇最有效的媒體；測試廣告的效果；評估廣告活動的結(jié)果。書中：：探討所有的廣告要素：：創(chuàng)意、企劃、媒體購買、預(yù)算、制作、研究與測試等，并具聲望的業(yè)界領(lǐng)袖與企業(yè)團隊的意見，專業(yè)人士可以從中擷取出最實用、最有益的廣告策略。

作者簡介

　　賀許·高登·路易斯，路易斯著作等身，多達二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席，現(xiàn)在他是路易斯集團創(chuàng)意部門的主管。同時也擔任Communicomp的主席，該公司是位于佛羅里達州羅德岱堡一家全方位的直效行銷公司。卡洛·尼爾森，卡洛·尼爾森為Cmmunicomp公司的總裁與創(chuàng)意總監(jiān)。

圖書目錄

＜出版緣起＞
　嗨，廣告人，我們來了！
＜推薦序一＞
　新一代廣告經(jīng)營策略
＜推薦序二＞
　從知識整合中找出操作定律
＜原文序＞
　不能為了推銷商品而毫無顧忌
＜作者序＞
　廣告公司，你永遠的行銷伙伴
第一章　廣告的目的
　　　　認同顧客／和顧客溝通／欲望的增加帶動銷售的增加／
　　　　整合行銷／忠誠度還存在嗎？
第二章　擬定溝通計劃
　　　　界定目標／長程VS短程計劃片虧銷計劃的差異性（他們也不應(yīng)該相同）／
　　　　行銷計劃目標／廣告計劃的基本要素／謹慎運用數(shù)據(jù)資料／
　　　　關(guān)系行銷可幫助訂定目標／人口統(tǒng)計變項改變／長期計劃跟不上時代／
　　　　發(fā)展行銷策略／決定正確的準顧客和目標對象／定位：建立市場的優(yōu)勢地位／
　　　　欲望：使購買者不后悔的力量／客戶與代理商的忠誠度／廣告案的誕生／
　　　　公平與否／專訪克里夫·愛因斯坦／專訪邁克爾·帕默
第三章　預(yù)算編列
　　　　要花多少錢？／再多一億美金有什么差別？／行為主義的謬誤／預(yù)期的矛盾／
　　　　花在互動媒體上的預(yù)算／廣告代理費用的流失／應(yīng)變計劃／
　　　　客戶和代理商如何敲定預(yù)算計劃？／客戶的工作和代理商的工作／
　　　　為結(jié)果付費：下一個世紀的預(yù)算／行銷要點／專訪范倫鐵恩·詹米
第四章　創(chuàng)意策略
　　　　定位：突破廣告擁塞／獨創(chuàng)性銷售主張／創(chuàng)意與銷售間的關(guān)系／
　　　　羅梭·芮夫斯的主張／哪種預(yù)測將會成為主流？／但我們早已做過／
　　　　專訪肯司·麥克科雷肯
　　　　　　……
第五章　媒體計劃
第六章　制作
第七章　測試與研究
第八章　評估與訊息及目標有關(guān)的結(jié)果
第九章　在跳板的邊緣保持平衡
結(jié)語　結(jié)束前博君一笑
附錄