房地產(chǎn)營銷

定　價：￥23.80

作　者：	周政，鄒巍，蔡志強編
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：	派力營銷思想庫第二輯
標　簽：	房地產(chǎn)業(yè)

ISBN：	9787800016332	出版時間：	1996-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	140	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　簡介自80年代中期開始，我國的房地產(chǎn)市場需求急劇擴大，房地產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展壯大。時至今日，房地產(chǎn)業(yè)的市場競爭已日趨激烈，部分有遠見的房地產(chǎn)業(yè)者已運用市場營銷的方法來銷售自己的物業(yè)。本書就是在這一情勢下，在參考了大量資料的基礎(chǔ)上，對房地產(chǎn)這一“大件商品”的營銷觀念和方法進行了系統(tǒng)的闡述，書中所附的部分案例也是近幾年來中外房地產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者們的成功杰作。這是一本系統(tǒng)介紹房地產(chǎn)市場營銷的專著，相信它將對我國房地產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者的實踐、大學相關(guān)專業(yè)師生們的學習和研究具有一定的參考價值。

作者簡介

暫缺《房地產(chǎn)營銷》作者簡介

圖書目錄

     目錄
   前言
   第一章緒論
    1.1房地產(chǎn)業(yè)實務(wù)概述
    1.2房地產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)
    1.3發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)的作用
    1.4房地產(chǎn)的市場營銷
   第二章中外房地產(chǎn)業(yè)縱覽
    2.1近代中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史
    2.2中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3香港房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
    2.4亞洲地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)簡介
    2.5歐美及前蘇聯(lián)房地產(chǎn)業(yè)簡介
   第三章房地產(chǎn)市場分析
    3.1房地產(chǎn)產(chǎn)品與市場特性
    3.2房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
    3.3消費者市場分析
   第四章房地產(chǎn)市場調(diào)研與產(chǎn)品定位策略
    4.1房地產(chǎn)市場的調(diào)查與研究
    4.2市場營銷信息系統(tǒng)的建立
    4.3房地產(chǎn)市場細分
    4.4選擇目標市場與產(chǎn)品定位
   第五章房地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)與定價策略
    5.1房地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)策略
    5.2房地產(chǎn)開發(fā)決策的原則
    5.3房地產(chǎn)定價方法
    5.4房地產(chǎn)定價策略
   第六章房地產(chǎn)營銷渠道與促銷組合策略
    6.1房地產(chǎn)營銷渠道策略
    6.2促銷組合策略的概念
    6.3房地產(chǎn)廣告笑略
    6.4房地產(chǎn)公共關(guān)系與銷售促進策略
    6.5房地產(chǎn)人員推銷管理
    6.6房地產(chǎn)推銷技巧
   第七章房地產(chǎn)的售后服務(wù)：物業(yè)管理
    7.1房地產(chǎn)物業(yè)管理概述
    7.2房地產(chǎn)修繕經(jīng)營管理
    7.3香港的物業(yè)管理
    7.4法國的“HLM”物業(yè)管理
   第八章房地產(chǎn)營銷計劃
    8.1房地產(chǎn)營銷計劃的內(nèi)容
    8.2市場營銷計劃的執(zhí)行
    8.3案例：“金頂大廈”營銷計劃書
   第九章房地產(chǎn)營銷案例選編
    案例一簡潔明了、深入人心
    案例二產(chǎn)品創(chuàng)新、哄動一時
    案例三質(zhì)量取勝，長遠之策
    案例四堅持特色，以情動人
    案例五綜合開發(fā)、共生效應(yīng)
    案例六樣品屋促銷出奇效
    案例七直郵銷售，獨具匠心
    案例八海外經(jīng)營術(shù)
    案例九深圳經(jīng)濟特區(qū)房地產(chǎn)公司國際營銷新思路
    案例十敲開北京房地產(chǎn)市場的大門——外資代理行營銷思路
    案例十一 “汽車展示中心”營銷企劃案