廣告·策劃·設(shè)計(jì)·印刷

     目 錄
   永恒的奧秘（代序）
    第一篇 廣告
   第一章 概論
    第一節(jié) 廣告的內(nèi)涵
    第二節(jié) 廣告的功能
    第三節(jié) 廣告的分類
    第四節(jié) 廣告作業(yè)流程
   第二章 廣告的調(diào)研
    第一節(jié) 消費(fèi)者調(diào)研
    第二節(jié) 產(chǎn)品調(diào)研
    第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
   第三章 廣告調(diào)研作業(yè)
    第一節(jié) 廣告調(diào)研的作業(yè)流程
    第二節(jié) 廣告調(diào)研的整體計(jì)劃
    第三節(jié) 廣告調(diào)研的實(shí)施
    第四節(jié) 廣告調(diào)研報(bào)告
    附3—1A公司關(guān)于自行車市場(chǎng)調(diào)研的總體方案
    附3—2自行車市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷
    附3－3關(guān)于B公司高級(jí)烹調(diào)油市場(chǎng)需求的調(diào)研問(wèn)卷
    附3－4隨機(jī)號(hào)碼表
   第四章 廣告預(yù)算
    第一節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容
    第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的因素
    第三節(jié) 廣告預(yù)算的制定
    附4－1廣告預(yù)算書(shū)
   第五章 廣告的組織形態(tài)與管理
    第一節(jié) 廣告的組織形態(tài)
    第二節(jié) 廣告的管理
    附錄5－1《中華人民共和國(guó)廣告法》
    附錄5－2《廣告管理?xiàng)l例》
    附錄5－3《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》
    第二篇 策劃
   第六章 概論
    第一節(jié) 廣告策劃的內(nèi)涵與原則
    第二節(jié) 廣告策劃的作業(yè)流程
   第七章 廣告策劃作業(yè)
    第一節(jié) 廣告目標(biāo)分析
    第二節(jié) 廣告機(jī)會(huì)分析
    第三節(jié) 廣告媒介分析
   第八章 廣告活動(dòng)策劃案例
    案例一 白雪香乳皂企劃與表現(xiàn)案
    案例二 X品牌酸酪乳（乳果）企劃與表現(xiàn)案
    案例三 88維他露促銷專案
    案例四“喜年來(lái)”蛋卷策劃案
    附8—1“喜年來(lái)”餅干系列及美滿喜餅廣告作業(yè)建議案
    附8－2廣告策劃書(shū)練習(xí)案
    第三篇 設(shè)計(jì)
   第九章 概論
    第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)作業(yè)流程
    第二節(jié) 廣告創(chuàng)作原則
    廣告實(shí)例
   第十章 平面廣告設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 平面廣告的構(gòu)成要素
    第二節(jié) 廣告文字撰寫
    第三節(jié) 圖形設(shè)計(jì)
    第四節(jié) 編排設(shè)計(jì)
   第十一章 設(shè)計(jì)制作
    第一節(jié) 廣告圖片的繪制
    第二節(jié) 廣告圖片攝影
    第三節(jié) 文字設(shè)計(jì)與編排
   第十二章 正稿制作
    第一節(jié) 正稿制作的作業(yè)流程
    第二節(jié) 文字正稿制作
    附12—1中文字體
    附12—2英文字體
    附 12—3中文字體視覺(jué)效果比較
    附 12—4英文字體視覺(jué)效果比較
    附12—5校對(duì)符號(hào)及其用法
    第三節(jié) 圖片處理與編排
    第四節(jié) 正稿繪制
    廣告實(shí)例圖
    附 12—6印刷四色配色表
    第四篇 印刷
   第十三章 概論
    第一節(jié) 印刷作業(yè)流程
    第二節(jié) 印刷種類與特性
   第十四章 制版
    第一節(jié) 彩色印刷原理
    第二節(jié) 特殊效果處理
    第三節(jié) 電腦組版
    第四節(jié) 特殊網(wǎng)紋印刷效果
    第五節(jié) 連曬圖紋
    附14—1底紋圖案
   第十五章 拼版與打樣核正
    第一節(jié) 拼版
    第二節(jié) 打樣核正
   第十六章 紙張與裝訂
    第一節(jié) 印刷紙張的規(guī)格
    第二節(jié) 印刷紙張的種類
    第三節(jié) 紙張的折疊與裝訂
   后記