市場調(diào)查與市場預測

　　本書在借鑒發(fā)達國家市場調(diào)查與市場預測理論與方法的基礎上，運用定性分析與定量分析、理論分析與實證分析相結(jié)合的方法，對市場調(diào)查與市場預測的基礎理論和基本方法進行了全面、深入和系統(tǒng)的論述。修訂版注重吸收國內(nèi)外在該領域中的最新研究成果，突出理論上的系統(tǒng)性和規(guī)范化以及應用方法上的實用性和可操作性，尤其在市場預測部分做了較大調(diào)整；①從微觀角度對市場預測的含義做了重新界定；②注重市場營銷管理、宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化及企業(yè)應用條件的研究，增加了“市場循環(huán)變動分析預測法”“近代時間數(shù)列預測法”等內(nèi)容；③補充了計算機應用的內(nèi)容。全書力求內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)更嚴謹、論證更科學、方法更實用、更適合教學和科研需要。

　　韓德昌，教授、經(jīng)濟學博士、博士生導師，中國市場學會理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饒陽縣。1983年7月畢業(yè)于南開大學經(jīng)濟學系并留系任教。1997年11月調(diào)入南開大學國際商學院，現(xiàn)任南開大學國際商學院市場營銷系主任，長期從事營銷管理及公司戰(zhàn)略管理的教學與研究工作。個人專著有：《市場營銷謀略》、《市場營銷理論與實務》、《公司戰(zhàn)略管理》；合作著作有《中國企業(yè)搶灘國際市場》、《市場調(diào)查與市場預測》；主編《企業(yè)定價概論》、《廣告理論與實務》、《市場營銷基礎》等；發(fā)表學術論文40多篇。近幾年承擔企業(yè)橫向研究課題10多項，在為企業(yè)咨詢，培訓及營銷戰(zhàn)略策化等方面積累了一定經(jīng)驗。