廣告寫(xiě)作的藝術(shù)：五位廣告名家談

　　改革開(kāi)放的大潮中，隨著社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一個(gè)新興的行業(yè)——現(xiàn)代廣告業(yè)，在我國(guó)蓬勃興起。10年前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)工商企業(yè)是不做廣告的，人們對(duì)廣告很陌生。然而今天，無(wú)論是你坐在家里打開(kāi)電視機(jī)、收音機(jī)，翻閱報(bào)章雜志，或是出門(mén)走上街頭，在公共汽車(chē)上、火車(chē)上、飛機(jī)上……你都會(huì)接觸到各種各樣的廣告。現(xiàn)在，全國(guó)廣告從業(yè)人員已超過(guò)10萬(wàn)。有，1700多種報(bào)紙、600多家電視臺(tái)、400多座無(wú)線(xiàn)電廣播電臺(tái)每天用一定版面和時(shí)間，向億萬(wàn)群眾傳播廣告訊息。1990年全國(guó)廣告費(fèi)總額達(dá)25億元，比10年前增長(zhǎng)十幾倍。廣告在現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)生活中無(wú)所不在，這已經(jīng)是毋庸置疑的事實(shí)了。本書(shū)的目的是強(qiáng)調(diào)媒體計(jì)劃的基本運(yùn)作——從形成廣告各目的到了解錯(cuò)綜復(fù)雜的定義；從了解某一媒體對(duì)另一媒體的關(guān)系到領(lǐng)悟用以評(píng)價(jià)媒體的各種分析設(shè)計(jì)。本書(shū)分為兩編：第一編有系統(tǒng)地研討不同媒體的定義與運(yùn)作。第二編廣泛地熟悉并努力有效計(jì)劃廣告的一些輔助題目。

　　劉毅志，祖籍山東省掖縣，生于一九二三年，東吳大學(xué)畢業(yè)，獲美國(guó)伊利諾大學(xué)廣告理學(xué)碩士。一九六一年創(chuàng)辦臺(tái)灣國(guó)際工商傳播公司任總經(jīng)理，一九八二年后擔(dān)任臺(tái)灣輔仁大學(xué)專(zhuān)任教授迄今。曾編譯廣告學(xué)名著十余種。