成功廣告80例

　　本世紀中葉，營銷學、傳播學這兩門新學科形成，很快就被引入廣告實踐中。廣告與營銷、廣告與傳播緊密結合，從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學化的基礎上，極大地增強了廣告活動的有效性。接著經(jīng)過大衛(wèi)·奧格威、克勞德·霍普金斯、雷蒙·羅必凱等廣告大師在理論和實務方面富有創(chuàng)造性的開拓，就把現(xiàn)代廣告學的構架和體系，建立得更加堅實和完善了。現(xiàn)代廣告經(jīng)過半個世紀的發(fā)展歷程，已經(jīng)從“術”階段走向“學”的階段。它是以營銷學、傳播學和社會心理學的基本原理為理論基礎，以新的市場觀念為導向，通過科學化作業(yè)和高技術手段，力求達成預期目的的信息傳遞活動?，F(xiàn)代廣告學是一門多學科交叉融合而成的邊緣科學。不能把握現(xiàn)代廣告的本質特征及其基本原則和技巧，就很難在實際工作中避免盲目性。不弄清現(xiàn)代廣告學獨自的專業(yè)知識和理論體系，就談不上結合我國國情，建立和發(fā)展社會主義廣告理論。它山之石可以攻玉。故編者從西方國家和港臺地區(qū)近些年出版的廣告專著中，精選其具有代表性和一定參考價值者、輯成《現(xiàn)代廣告學名著叢書》，以饗讀者。為了讓讀者能夠更好地了解原著，書中除個別地方有所刪節(jié)外，多數(shù)都采用原版全譯。因此，內容難免莠不齊，望讀者細心研讀，取其精華，棄其糟粕。

　　顏伯勤，四十年代畢業(yè)于東吳大學，在臺灣從事新聞工作及廣告學術研究逾三十年，曾任臺灣幾家大報社的主筆、總經(jīng)理、副社長等職，現(xiàn)任臺灣輔仁大學企業(yè)管理系教授，是臺灣廣告界資深的廣告作品評審人和臺灣廣告量研究專家。主要著作有《廣告學》、《廣告經(jīng)營管理學》、《廣告實例研究》、《二十五年來臺灣廣告量研究》。