現(xiàn)代廣告策劃入門

     目 錄
   第一章 廣告導(dǎo)論
    第一節(jié) 廣告的定義
    第二節(jié) 廣告的種類
    第三節(jié) 廣告的功能
    第四節(jié) 廣告業(yè)務(wù)部門
    第五節(jié) 廣告公司的商品是服務(wù)
    第六節(jié) 廣告媒體與媒體公司
    第七節(jié) 企業(yè)廣告部門經(jīng)理的素質(zhì)要求
    第八節(jié) 廣告人員的素質(zhì)與責(zé)任
   第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告活動(dòng)
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
    第二節(jié) 商品戰(zhàn)略
    第三節(jié) 價(jià)格戰(zhàn)略
    第四節(jié) 流通（銷售渠道）策略
    第五節(jié) 促銷策略
   第三章 現(xiàn)代廣告與社會(huì)心理學(xué)
    第一節(jié) 需要與動(dòng)機(jī)概述
    第二節(jié) 消費(fèi)行為
   第四章 現(xiàn)代廣告與認(rèn)知心理學(xué)
    第一節(jié) 人的信息加工模型
    第二節(jié) 人的信息接收與廣告
    第三節(jié) 知覺組織特征和優(yōu)勢(shì)選擇
   第五章 現(xiàn)代廣告與傳播原理
    第一節(jié) 傳播的構(gòu)成與分類
    第二節(jié) 傳播發(fā)送者的心理要求
    第三節(jié) 廣告信息的傳播
    第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑セ经h(huán)節(jié)
    第五節(jié) 廣告的傳播功能
    第六節(jié) 廣告信息傳播的方針
   第六章 廣告的調(diào)研與廣告策劃
    第一節(jié) 廣告調(diào)研
    第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)查
    第三節(jié) 廣告策劃的基本概念
    第四節(jié) 廣告策劃與市場(chǎng)分析
    第五節(jié) 廣告信息交流的目標(biāo)
    第六節(jié) 廣告宣傳目的策劃
   第七章 廣告方針的策劃
    第一節(jié) 受眾方針
    第二節(jié) 企業(yè)定位方面應(yīng)當(dāng)達(dá)成的理想條件
    第三節(jié) 表現(xiàn)戰(zhàn)略與媒體戰(zhàn)略
    第四節(jié) 廣告目標(biāo)與廣告方針
   第八章 廣告媒體策劃
    第一節(jié) 媒體計(jì)劃
    第二節(jié) GRP、到達(dá)率與到達(dá)頻率
    第三節(jié) 對(duì)廣告媒體的評(píng)估和檢查
   第九章 廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
    第一節(jié) 廣告表現(xiàn)的意義與變遷
    第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的素材
    第三節(jié) 廣告表現(xiàn)與策劃模式
    第四節(jié) 商業(yè)廣告創(chuàng)意33原則
   第十章 廣告文案的策劃
    第一節(jié) 廣告文案的重要性
    第二節(jié) 廣告文案寫作的基本要求
    第三節(jié) 廣告文案的創(chuàng)作原則
    第四節(jié) 廣告文案的審核原則
   第十一章 廣告圖策略
   第十二章 包裝策略
    第一節(jié) 包裝的市場(chǎng)調(diào)查與設(shè)計(jì)情況調(diào)查
    第二節(jié) 關(guān)于自助式銷售的包裝要求
    第三節(jié) 包裝的綜合性策略分析
    第四節(jié) 標(biāo)簽策略
   第十三章 報(bào)紙廣告
    第一節(jié) 印刷媒介的制作
    第二節(jié) 報(bào)紙與報(bào)紙廣告沿革
    第三節(jié) 媒體特點(diǎn)
    第四節(jié) 報(bào)紙廣告策劃
   第十四章 雜志廣告
    第一節(jié) 媒介概況
    第二節(jié) 媒體特點(diǎn)
    第三節(jié) 雜志廣告策劃
   第十五章 廣播廣告
    第一節(jié) 媒介概況
    第二節(jié) 媒體特點(diǎn)
    第三節(jié) 廣播廣告策劃
   第十六章 電視廣告策劃
    第一節(jié) 媒體介紹
    第二節(jié) 媒體特點(diǎn)
    第三節(jié) 策劃步驟與策略
   第十七章 POP廣告的策劃
    第一節(jié) 店面形象
    第二節(jié) 商店的環(huán)境布局
    第三節(jié) 貨架的擺設(shè)與研究
    第四節(jié) 陳設(shè)技巧
    第五節(jié) 陳列的應(yīng)變
    第六節(jié) POP廣告的策劃要點(diǎn)與原則
    第七節(jié) POP廣告中所需銷售因素的研討
    第八節(jié) 怎樣制作零售店所歡迎的廣告
    第九節(jié) POP廣告告的種類
   第十八章 戶外廣告策劃
    第一節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)的調(diào)研分析
    第二節(jié) 戶外廣告的功能
    第三節(jié) 戶外廣告策劃
   第十九章 贈(zèng)品廣告
    第一節(jié) 禮品發(fā)放方法
    第二節(jié) 媒體分析
    第三節(jié) 贈(zèng)品廣告策劃
    第四節(jié) 有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)的策劃
   第二十章 直接媒體廣告
    第一節(jié) 直接媒體概述
    第二節(jié) 直郵廣告
    第三節(jié) 直郵媒體的特性分析
    第四節(jié) 直郵廣告策劃
   第二十一章 公關(guān)廣告
    第一節(jié) 概況
    第二節(jié) 公共關(guān)系與廣告的聯(lián)系與區(qū)別
    第三節(jié) 公關(guān)廣告的策劃
   第二十二章 大型宣傳活動(dòng)的具體策劃
    第一節(jié) 籌劃大型宣傳活動(dòng)的準(zhǔn)備工作
    第二節(jié) 舉辦的準(zhǔn)備工作的第一階段
    第三節(jié) 準(zhǔn)備工作的第二階段
    第四節(jié) 準(zhǔn)備工作的第三階段
    第五節(jié) 準(zhǔn)備工作的第四階段
    第六節(jié) 會(huì)議的運(yùn)營(yíng)
    第七節(jié) 關(guān)于展示工作的策劃補(bǔ)充
   附錄 中華人民共和國(guó)廣告法