市場營銷學(xué)

     目錄
   第一篇 理論篇
    第一章 緒論
    第一節(jié) 市場營銷學(xué)概述
    第二節(jié) 市場營銷學(xué)的歷史沿革及前提條件
    第三節(jié) 我國市場營銷實踐中的認識誤區(qū)
    第二章 現(xiàn)代市場營銷新觀念
    第一節(jié) 傳統(tǒng)市場營銷觀念的特點及局限性
    第二節(jié) 服務(wù)營銷觀念
    第三節(jié) 關(guān)系營銷觀念
    第四節(jié) 全營銷觀念
   第二篇 市場篇
    第三章 市場分析
    第一節(jié) 市場的概念及分類
    第二節(jié) 消費品市場分析
    第三節(jié) 生產(chǎn)資料市場分析
    第四節(jié) 服務(wù)市場分析
    第五節(jié) 技術(shù)市場分析
    第六節(jié) 金融市場分析
    第四章 市場營銷環(huán)境
    第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
    第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
    第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境分析
    第四節(jié) 市場環(huán)境分析方法及應(yīng)變對策
    第五章 市場調(diào)查
    第一節(jié) 市場調(diào)查綜述
    第二節(jié) 市場相會研究
    第三節(jié) 市場調(diào)查的步驟 方法與技術(shù)
    第六章 市場預(yù)測
    第一節(jié) 市場預(yù)測概述
    第二節(jié) 定性預(yù)測方法
    第三節(jié) 時間序列分析預(yù)測方法
    第四節(jié) 因果分析預(yù)測法
    第七章 消費者行為研究
    第一節(jié) 消費需求研究
    第二節(jié) 消費動機研究
    第三節(jié) 購買決策與購買行為研究
    第四節(jié) 消費者行為研究
   第三篇 戰(zhàn)略篇
    第八章 市場細分化戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場細分的概念與作用
    第二節(jié) 市場細分的標準
    第三節(jié) 目標市場策略與選擇
    第九章 市場競爭戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場競爭環(huán)境分析
    第一節(jié) 競爭者分析
    第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
    第十章 市場營銷組織與管理
    第一節(jié) 營銷計劃的制定
    第二節(jié) 營銷活動的組織與管理
   第四篇 策略篇
    第十一章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品的營銷概念
    第二節(jié) 產(chǎn)品的壽命周期分析
    第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
    第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
    第五節(jié) 品牌、商標與包裝策略
    第十二章 價格策略
    第一節(jié) 價格概述
    第二節(jié) 定價目標與程序
    第三節(jié) 定價方法
    第四節(jié) 定價策略
    第十三章 分銷渠道策略
    第一節(jié) 分銷渠道綜述
    第二節(jié) 分銷環(huán)節(jié)及發(fā)展趨勢
    第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
    第四節(jié) 商品的實體分配
    第十四章 廣告促銷策略
    第一節(jié) 廣告概述
    第二節(jié) 廣告計劃
    第三節(jié) 廣告藝術(shù)創(chuàng)作與CI理論
    第四節(jié) 現(xiàn)代廣告媒體
    第五節(jié) 廣告效果的測定方法
    第十五章 人員推銷策略
    第一節(jié) 人員推銷概述
    第二節(jié) 推銷校巧
    第三節(jié) 人員推銷的組織與管理
    第十六章 營業(yè)推廣與公共關(guān)系策略
    第一節(jié) 營業(yè)推廣策略
    第二節(jié) 公共關(guān)系策略
   第五篇 實務(wù)篇
    第十七章 市場營銷策劃案例
    案例一 麗臣營銷策劃案
    案例二 “亞都”廣告企劃案
    案例三 “小天鵝”飛騰計劃企劃案
    案例四 “美媛春”系列廣告的戲劇性
    案例五 “格力”——差異傳播鑄良機
    案例六 行銷巨人“P&G”促銷企劃案
    案例七 “卡西歐”促銷企劃案
   后記