市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥11.50

作　者：	呂煒主編
出版社：	北京航空航天大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

ISBN：	9787810127042	出版時(shí)間：	1997-08-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	299	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介本書以市場(chǎng)營(yíng)銷的八大基本要素為主線，較系統(tǒng)地、重點(diǎn)突出地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本觀點(diǎn)、理論和方法。全書共包括十一章，分別介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，重點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、分銷策略等營(yíng)銷要素作了較詳細(xì)的闡述，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步介紹了顧客需求、顧客購(gòu)買行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策、不同產(chǎn)品生命周期階段的營(yíng)銷組合策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織和控制.本書可作為大專院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，也可供工商企業(yè)中從事經(jīng)營(yíng)管理工作的廣大管理人員作培訓(xùn)教材和自學(xué)參考書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

     目錄
   第一章導(dǎo)論
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象
    第二節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的10P’S
    第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
    復(fù)習(xí)思考題
   第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷中觀環(huán)境和微觀環(huán)境
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)與威脅
    第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合分析
    第六節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
    復(fù)習(xí)思考題
   第三章顧客需求研究與顧客購(gòu)買行為分析
    第一節(jié) 顧客需求研究
    第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
    第三節(jié) 組織購(gòu)買者購(gòu)買行為分析
    復(fù)習(xí)思考題
   第四章競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策
    第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
    第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第三節(jié) 不同市場(chǎng)地位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略
    復(fù)習(xí)思考題
   第五章市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
    第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化的依據(jù)和有效市場(chǎng)細(xì)分化的條件
    第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
    第四節(jié) 市場(chǎng)定位和市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
    復(fù)習(xí)思考題
   第六章產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
    第二節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
    第三節(jié) 產(chǎn)品品牌和商標(biāo)策略
    第四節(jié) 產(chǎn)品包裝和包裝策略
    第五節(jié) 服務(wù)策略
    第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
    復(fù)習(xí)思考題
   第七章價(jià)格策略
    第一節(jié) 影響價(jià)格的因素
    第二節(jié) 定價(jià)方法
    第三節(jié) 定價(jià)策略
    第四節(jié) 定價(jià)程序
    復(fù)習(xí)思考題
   第八章分銷策略
    第一節(jié) 分銷渠道的本質(zhì)
    第二節(jié) 中間商
    第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)
    第四節(jié) 實(shí)體分配
    復(fù)習(xí)思考題
   第九章促銷策略
    第一節(jié) 溝通過(guò)程與促銷組合
    第二節(jié) 廣告
    第三節(jié) 人員推銷
    第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    復(fù)習(xí)思考題
   第十章不同產(chǎn)品生命周期階段的營(yíng)銷策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期基本原理
    第二節(jié) 投入期的營(yíng)銷策略
    第三節(jié) 成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略
    第四節(jié) 成熟期的營(yíng)銷策略
    第五節(jié) 衰退期的營(yíng)銷策略
    復(fù)習(xí)思考題
   第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與實(shí)施
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的控制
    復(fù)習(xí)思考題
   參考文獻(xiàn)