市場營銷學(xué)

     目 錄
   第一章 緒論
    第一節(jié) 市場營銷學(xué)研究什么
    第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
    第三節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義與研究市場營銷學(xué)的方法
   第二章 市場與市場營銷
    第一節(jié) 企業(yè)與市場
    第二節(jié) 市場營銷及其作用
    第三節(jié) 企業(yè)市場經(jīng)營思想
   第三章 市場營銷環(huán)境
    第一節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境及其與企業(yè)營銷的關(guān)系
    第二節(jié) 企業(yè)營銷活動的宏觀環(huán)境分析
    第三節(jié) 企業(yè)營銷活動的微觀環(huán)境分析
    第四節(jié) 企業(yè)營銷活動的國際環(huán)境分析
   第四章 購買行為分析
    第一節(jié) 消費者購買行為
    第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為
   第五章 市場細分和目標市場選擇
    第一節(jié) 市場細分
    第二節(jié) 選擇目標市場
   第六章 市場需求量的估計與預(yù)測
    第一節(jié) 市場需求
    第二節(jié) 估計市場需求的方法
   第七章 產(chǎn)品決策
    第一節(jié) 產(chǎn)品的概念及其分類
    第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策
    第四節(jié) 商標與品牌決策
    第五節(jié) 包裝和服務(wù)策略
   第八章 定價決策
    第一節(jié) 價格及影響價格的因素
    第二節(jié) 定價目標和定價方法
    第三節(jié) 價格策略和價格調(diào)整
    第四節(jié) 價格變動和企業(yè)的對策
   第九章 銷售渠道決策
    第一節(jié) 銷售渠道和銷售商類型
    第二節(jié) 銷售渠道的選擇
    第三節(jié) 銷售渠道策略
    第四節(jié) 實體分配策略
   第十章 促銷決策
    第一節(jié) 促銷與促銷組合
    第二節(jié) 廣告
    第三節(jié) 公共關(guān)系與營業(yè)推廣
    第四節(jié) 人員推銷
   第十一章 市場營銷組合決策
    第一節(jié) 市場營銷組合
    第二節(jié) 市場營銷組合決策
   第十二章 市場營銷戰(zhàn)略計劃與市場營銷評價
    第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃
    第二節(jié) 市場營銷評價
   后記