中外名牌與廣告策劃

A部 名牌的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用：實例和理論
一、廣告大師Ogilvy談：廣告、銷售與品牌
二、廣告能增加品牌的價值
三、抵押品牌
四、廣告創(chuàng)立新品牌的巨大作用（實例）
五、電視廣告與名牌的樹立
六、廣告效果測試：廣告與品牌銷量
七、品牌忠誠度與廣告
八、品牌的市場占有率與廣告
B部 新品牌的產生、拓展與廣告
一、在新品牌孕育和產生期內形成一個品牌的因素與廣告
二、在新品牌發(fā)展和成熟期內形成一個新品牌的因素及廣告
C部 品牌的策劃、形象、競爭與廣告
一、廣告創(chuàng)意與品牌策劃
二、品牌與廣告?zhèn)€性
三、品牌形象與廣告形象
四、品牌名稱、競爭與廣告
D部 名牌消費者及廣告
一、生產者的廣告策略
二、購買與品牌廣告
三、用Consumer Terms解釋Consumer Sales
四、市場行為中的預測模式
五、4種數(shù)學方法
六、品牌如何成長
七、廣告策略是怎樣被“重復購買理論”所影響的
八、5個論點
E部 美國名牌百事公司發(fā)動的一次品牌廣告戰(zhàn)
一、與頂級歌星簽廣告協(xié)議
二、廣告之后，銷量巨增
三、總裁可控制廣告，但管不了新聞
四、廣告對品牌作用巨大
五、新品牌營銷與廣告
六、“減肥百事”的廣告
七、百事做廣告，反擊可口可樂新配方
八、百事贊助演唱會——可做廣告
F部 五大世界名牌的CI與廣告
一、日本啤酒領導品牌——Kirin的CI與廣告
二、CI的巨大世功和廣告——Kenwood
三、體育用品名牌——Asics的CI及廣告
四、日本零售連鎖店第一品牌開發(fā)CI
五、由“東洋工業(yè)”到mazda，廣告及CI